艾瑞-2018年90后时尚生活形态研究-2019.2-23页_1mb

90后时尚生活形态研究总结

核心内容概览

本报告由艾瑞-YOKA时尚联合发布，聚焦于90后群体在时尚资讯浏览和购买行为方面的特点，结合行业案例与数据调研，揭示了90后在时尚消费领域的趋势与偏好。

主要观点

• 互联网原住民：90后成长于中国互联网发展初期，是移动互联网的天然用户，具备高效的信息处理能力。
• 短视频时代：短视频成为90后获取时尚资讯的主要方式，其“短、快、潮”的特性与社交场景高度融合，用户关注度和参与度显著提升。
• 资讯与电商融合：社交平台与电商平台的结合使用户购买路径缩短，内容+电商模式受到追捧。
• 个性化与品质感：90后追求个性化，重视品牌与自身个性的契合，对高品质、有设计感的产品有较强偏好。
• 高频购买行为：超过六成的90后每天浏览时尚资讯，且购买频率高，消费潜力巨大。
• 内容驱动购买：在鞋靴、香水美妆等进阶性时尚产品上，优质内容推荐成为重要决策依据。
• 高端时尚需求：部分90后对高端时尚有较强的专业性需求，倾向于关注专业时尚媒体与平台。

关键信息

90后成长环境关键词：互联网

• 90后是中国互联网的“原住民”，自幼接触多元信息，具备高效的信息筛选与处理能力。
• 截至2018年6月，20-29岁年龄段网民中，90后占比达27.9%，成为互联网消费的主力军。

90后线上时尚资讯浏览偏好

• 短视频是90后最青睐的时尚资讯形式，占比达65%。
• 图文介绍和直播也受到较高关注，分别占59.8%和57.9%。
• 社交平台（如微博、微信）和短视频APP的粘性较强，用户更愿意在此类平台投入时间。

90后时尚资讯浏览习惯

• 超过六成的90后每天浏览时尚资讯，TGI（相对80后）达122，显示其浏览行为更频繁。
• 用户倾向于精准获取信息，不盲从，对广告有相对客观的判断。

90后关注的时尚资讯内容

• 明星周边和博主街拍是90后最感兴趣的时尚内容。
• 博主模式因其互动性强、生活化、实用性强等特点，成为吸引90后的重要因素。
• 明星内容以娱乐性和潮流感为主，满足用户对最新潮流与娱乐的需求。

90后时尚消费品购买行为

• 服饰：注重产品本身的品质与设计。
• 鞋靴、香水美妆、珠宝腕表：更依赖优质内容推荐。
• 购买频率：约40%的90后每周至少购买一次时尚单品，消费潜力巨大。
• 价格偏好：中高价位产品更受青睐，尤其是美妆领域中高档品牌消费年轻化趋势明显。

高端时尚消费人群特征

• 对时尚资讯的诉求度更高，注重专业性和高品质。
• 更倾向于使用时尚网站和时尚纸质杂志等专业渠道。
• 关注专业时尚媒体，以获取更深入的时尚信息与体验。

行业案例 - 以YOKA时尚为例

• YOKA时尚是90后访问的主力军，近半年平均月度覆盖人群中90后占比达53%，TGI为109，显示其网站年轻化特征明显。
• YOKA时尚通过内容形式升级、多元化与个性化布局、圈层种草文化等方式，全面覆盖90后的时尚生活需求。
• 作为垂直类时尚媒体，YOKA具备强大的内容生产能力，是天猫、京东等电商平台的核心内容供应商，同时与第三方媒体建立高端MCN战略合作。

数据来源与调研方法

• 数据主要来源于艾瑞iClick社区调研（N=1043），以及艾瑞mUserTracker监测数据。
• 调研内容涵盖用户对时尚资讯的获取方式、频率、内容偏好及购买行为等多方面。
• 报告结合定量分析与定性调研，揭示了90后在时尚领域的行为特征与趋势。

艾瑞咨询简介

• 艾瑞咨询专注于大数据洞察，为企业提供专业的数据、信息与咨询服务。
• 坚持“工匠精神，持之以恒”，致力于成为商业决策的智囊团。
• 提供市场调研、行业分析等服务，助力企业洞察市场、预见未来。

法律声明

• 本报告内容受商标与著作权保护，部分数据来源于公开信息。
• 报告内容仅供参考，不承担法律责任，仅服务于当前调研目的。

总结

90后作为互联网原住民，对时尚资讯的获取与消费表现出高度的个性化与专业化需求。他们更倾向于通过短视频、社交平台等新媒体渠道获取信息，并将优质内容作为购买决策的重要参考。在购买行为上，90后展现出高频、高消费的特征，尤其在美妆、鞋靴等进阶性产品上，内容驱动购买趋势显著。YOKA时尚作为典型代表，通过内容升级与圈层种草策略，成功吸引并服务这一消费群体。