艾瑞咨询-2018年90后时尚生活形态研究_23页_1mb

90后时尚生活形态研究总结

核心内容概述

本报告由艾瑞-YOKA时尚联合发布，旨在分析90后群体的时尚生活形态，包括其成长环境、时尚资讯浏览偏好、购买行为特征及行业案例。90后作为互联网原住民，已成长为时尚消费的主力军，其消费行为与资讯获取方式体现出高度个性化、高品质化及内容驱动的特征。

主要观点

1. 90后成长环境与互联网关系紧密

• 90后自幼接触互联网，是移动互联网的天然使用者，对互联网环境变化敏感。
• 截至2018年6月，20-29岁网民中90后占比达27.9%，成为互联网使用的主要人群。

2. 短视频成为时尚资讯的主要形式

• 短视频以“短、快、潮”为特点，与社交场景融合度高，是90后最青睐的资讯形式。
• 短视频用户规模达7.2亿，其中90后和00后占比达3.94亿，呈现明显的年轻化趋势。

3. 资讯获取行为高频且精准

• 超过六成的90后每天浏览时尚资讯，其中28.3%的人每天浏览3次以上。
• 90后在资讯获取上更注重精准性，不盲从，倾向于主动寻找符合自身兴趣和需求的信息。

4. 时尚消费行为更加个性化与品质化

• 90后在服饰购买时更关注产品品质与设计，而在鞋靴、香水美妆等进阶性产品上，优质内容推荐成为重要参考。
• 40%以上的90后每周至少购买一次时尚单品，显示出强烈的时尚消费意愿和潜力。

5. 高端时尚消费群体更重视专业性

• 高端时尚消费人群对资讯的专业性要求更高，更倾向于关注专业时尚媒体、时尚网站及纸质杂志。
• 他们对高品质内容有更强的追求，愿意为设计和好产品买单。

关键信息

90后时尚资讯浏览偏好

• 形式偏好：
  • 短视频（65%）
  • 图文介绍（59.8%）
  • 直播（57.9%）
  • 纪录片/小电影（53.4%）
  • 静态平面大片（50.5%）
• 内容偏好：
  • 穿搭推荐（50%）
  • 护肤心得（50%）
  • 明星周边（更浓厚兴趣）
  • 博主街拍（更浓厚兴趣）

90后关注的时尚资讯渠道

• 主要渠道：
  • 电商平台（67%）
  • 短视频APP（59%）
  • 视频平台时尚频道（58%）
  • 直播APP（56%）
  • 微博/微信（55%）
  • 时尚网站（54%）
  • 时尚纸质杂志（49%）

90后时尚消费行为特征

• 购买频率：每周至少购买一次时尚单品的人群占比达40%以上。
• 消费单价：中高价位时尚消费品的购买人群占大多数，尤其在美妆领域，中高档品牌消费年轻化趋势明显。
• 购买决策：内容推荐对进阶性产品（如鞋靴、香水美妆）的购买影响显著。

行业案例：YOKA时尚

1. YOKA时尚的用户构成

• 90后为YOKA时尚访问的主力军，近半年平均月度覆盖人群中90后占比达53%。
• 相比其他时尚网站，YOKA的90后用户TGI为109，网站年轻化特征明显。

2. YOKA时尚的布局策略

• 内容形式升级：响应90后对短视频的偏好，推出杂志感短视频平台。
• 多元化内容：涵盖时装、美妆、生活等多个领域，满足90后广泛的信息需求。
• 个性化与圈层种草：鼓励用户通过明星和博主的影响力进行“种草”，形成圈层消费文化。
• 专业内容生产能力：作为天猫、京东等电商平台的核心内容供应商，YOKA具备强大的内容输出能力，与第三方媒体合作打造高端MCN内容生态。

总结

90后群体在时尚资讯获取和消费行为上表现出高度个性化、高品质化与内容驱动的特征。短视频成为他们获取时尚资讯的主要方式，而社交平台和电商平台则进一步缩短了购买路径。在购买决策中，他们更看重产品的设计、品质与内容推荐，尤其对小众品牌和明星、博主的影响力敏感。YOKA时尚作为典型案例，通过内容形式创新和多元化布局，成功吸引了大量90后用户，成为其时尚生活的重要组成部分。整体来看，90后是时尚消费潜力巨大的群体，其行为模式为品牌和平台提供了新的市场洞察和运营方向。