2019年-艾瑞咨询_2018年90后时尚生活形态研究_23页_1mb

90后时尚生活形态研究总结

核心内容概述

本报告由艾瑞-YOKA时尚联合发布，聚焦于90后群体的时尚生活形态，涵盖其成长环境、时尚资讯浏览偏好、时尚购买行为及行业案例分析，尤其以YOKA时尚为例，探讨其如何满足90后日益增长的时尚需求。

主要观点与关键信息

90后成长环境及时尚态度

• 互联网原住民：90后自幼成长于互联网环境，是移动互联网的天然使用者，对互联网变化反应迅速。
• 消费主力军：随着年龄增长，90后逐渐成为社交平台和消费平台的重要用户，影响力不断扩大。
• 数据支持：截至2018年6月，20-29岁年龄段网民中90后占比达27.9%，显示出其强大的网络影响力。

90后线上时尚资讯浏览偏好

• 诉求度强：90后在时尚资讯浏览上表现得更加主动和精准，更擅长找到自己所需信息。
• 内容形式偏好：短视频是90后最喜爱的时尚资讯形式，占比达65%；其次为图文介绍（59.8%）、直播（57.9%）等。
• 资讯内容关注点：90后对“明星周边”和“博主街拍”兴趣浓厚，偏好具有互动性、生活化和实用性的内容。

90后时尚购买行为

• 购买频率高：超过六成的90后每天浏览时尚资讯，且浏览行为高频、高投入。
• 注重品质与设计：在服饰购买上，90后更关注产品本身的品质与设计；而在鞋靴、香水美妆等进阶类时尚产品上，优质内容推荐成为重要参考。
• 消费潜力大：40%以上的90后每周至少购买一次时尚单品，且中高价位产品消费群体比例较高，尤其在美妆领域，中高档品牌消费者年轻化趋势显著。

高端时尚消费人群

• 专业性需求强：高端时尚消费人群对资讯的专业性和内容质量有更高要求，更倾向于关注专业时尚媒体和平台。
• 渠道偏好：他们更倾向于通过时尚网站、时尚纸质杂志等获取资讯，同时也重视在社交媒体和短视频平台上的互动与内容质量。

行业案例 - YOKA时尚

• 用户结构：YOKA时尚网站近半年平均月度覆盖人群中，90后占比达53%，显示出其在年轻用户中的影响力。
• 内容布局：YOKA时尚通过内容形式升级、多元化与个性化内容供给、圈层种草文化等方式，满足90后对时尚资讯的多样化需求。
• 专业内容生产：作为早期的垂直类时尚媒体之一，YOKA时尚与天猫、京东等电商平台合作，同时与两微一抖等平台进行高端MCN战略合作，具备强大的内容生产能力。

关键数据摘要

• 短视频用户规模：截至2018年11月，短视频月独立用户达7.2亿，其中90后和00后占比达3.94亿。
• 资讯获取频率：28.3%的90后每天浏览3次以上时尚资讯，TGI为122，显著高于80后。
• 资讯内容偏好：短视频、图文介绍、直播是最受欢迎的资讯形式，分别占比65%、59.8%、57.9%。
• 资讯渠道选择：90后更偏好短视频APP、微博/微信等社交平台，关注渠道丰富且多元。
• 资讯类别升级：90后对珠宝腕表、明星、美妆等进阶类资讯关注度显著上升，TGI普遍高于80后。
• 购买因素：服饰购买注重品质与设计，鞋靴、香水美妆等则更依赖优质内容推荐。
• 购买频次与价格：约40%的90后每周至少购买一次时尚单品，且中高价位产品消费比例较高。

总结

90后作为互联网原住民，其时尚生活形态呈现出高度个性化、内容驱动和社交融合的特点。他们追求品质与自我表达，重视资讯内容的精准性与实用性，短视频成为其获取时尚资讯的首选形式。在购买行为上，90后展现出高频消费和对中高价位产品的偏好，尤其在进阶类时尚产品上，优质内容推荐发挥着重要作用。YOKA时尚作为行业代表，通过内容升级、个性化服务和圈层互动策略，有效吸引了90后群体，成为其时尚生活的重要组成部分。