2018年1月智能大屏月报（最终版-勾正数据）_19页_3mb

报告摘要

2018年1月智能大屏行业总结

核心内容概述

2018年1月，智能大屏行业呈现出用户活跃度提升、内容需求增长、平台竞争加剧等趋势。受全国降温降雪及电视台和新媒体平台优质内容上线的影响，用户对智能终端的依赖度增强。同时，OTT行业迎来良好开端，用户使用各类应用的到达率和时长较上月有所增长，视频类应用尤为突出。

主要观点

用户活跃度提升：1月用户使用智能终端的行为普遍增多，终端总到达率、直播和OTT总到达率均有所增长。
区域活跃差异：广东、江苏、山东三省继续占据日活TOP3，其中辽宁用户日均使用时长达到6.0小时，创历史新高。
用户使用习惯：广东省用户日均开机次数最高，达到2.3次，河南和山东紧随其后，分别达到2.2次。
OTT行业增长：视频类app用户平均使用时长为265分钟，音乐类app到达率环比上升14.0%，时长达到63分钟；游戏类app到达率环比上升8.2%，时长保持在45分钟。
内容表现突出：《恋爱先生》《极光之恋》《演员的诞生》等节目在点播和直播中表现优异，吸引了大量用户关注。

关键信息

一、用户行为分析

终端使用情况：
- 1月用户使用智能终端的行为显著增多，终端总到达率、直播总到达率、OTT总到达率均呈现上升趋势。
- 终端开机分钟数、直播使用分钟数、OTT使用分钟数均有所增长。
省份活跃度排名：
- 广东、江苏、山东三省继续占据日活前三。
- 辽宁用户日均使用时长为6.0小时，创历史新高。
- 广东用户日均开机次数最高，达到2.3次。

二、应用类别表现

应用整体情况：
- 视频类应用到达率为34.35%，较12月增长0.3%。
- 教育类应用到达率为0.73%，增长3.2%。
- 音乐类应用到达率为0.58%，增长14.0%。
- 游戏类应用到达率为0.32%，增长8.2%。
应用类别排行：
- 视频类应用日均使用分钟数为226分钟，音乐类为66分钟，游戏类为89分钟。
- 音乐类应用使用次数较高，达到1.0次。

三、点播节目表现

腾讯TV点播节目排行：
- 《恋爱先生》以1684万点播量登顶，主演靳东、江疏影引发关注。
- 《染个我》以1064万点播量位列第二，尽管存在争议，仍吸引大量观众。
银河·奇异果点播节目排行：
- 《熊出没之探险日记》以902万点播量居综合榜单第一位。
- 《极光之恋》虽受口碑质疑，但数据表现优异，位居第二。
芒果TV点播节目表现：
- 依托湖南卫视品牌及内容优势，芒果TV打造了独特的平台内容矩阵，吸引了大量独有用户。
- 《快乐大本营》《歌手2018》等节目表现突出，关注度居高不下。

四、直播频道竞争力分析

频道竞争力排行：
- CCTV-1关注度持续提升，稳居第一。
- CCTV-6电影频道关注度环比提升10.6%，涨幅最大。
- 湖南卫视因《声临其境》《歌手2018》等节目关注度环比上升6.3%。
- 东方卫视因《恋爱先生》《欢乐喜剧人第四季》关注度环比上升31.5%。
- 江苏卫视因《恋爱先生》《最强大脑第五季》关注度大幅上涨。
综艺节目关注度排行：
- 《挑战不可能第三季》在CCTV-1关注度最高，达到0.68%。
- 《越战越勇》《开门大吉》等节目在CCTV-3关注度较高。
- 湖南卫视的《快乐大本营》《声临其境》等节目表现优异。
电视剧关注度排行：
- 《天下粮田》在CCTV-1关注度最高，达到0.65%。
- 《我的继父是偶像》《风筝》等都市、情感类剧集表现突出。
- 《恋爱先生》《极光之恋》等节目在湖南卫视和东方卫视中关注度较高。

总结

2018年1月，智能大屏行业在用户活跃度、内容质量和平台竞争力等方面均有显著提升。广东、江苏、山东三省继续保持领先，辽宁用户使用时长创历史新高。OTT行业整体增长，视频类应用表现尤为突出，音乐类和游戏类应用也有所提升。内容方面，《恋爱先生》《极光之恋》《演员的诞生》等节目在点播和直播中均表现优异，吸引了大量用户关注。平台差异化运营成为提升竞争力的关键策略，湖南卫视凭借其品牌和内容优势，在直播和点播领域均取得不俗成绩。

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