智能大屏营销升级-西安论道-勾正数据_21页_4mb

2018智能大屏营销价值升级总结

核心内容

2018年第一季度，智能大屏在营销领域的价值显著提升，其用户流量、地域分布、使用习惯及人群价值等方面均体现出重要的市场潜力和营销价值。随着智能电视的持续高速发展，其保有量和激活量分别增长了6%和11%，突破2亿大关，覆盖用户超过6亿，成为品牌营销的重要渠道。

主要观点

• 用户流量升级：智能电视的用户日均使用时间长达311分钟，家庭场景营销价值凸显。Q1日到达率近60%，显示出用户对智能电视内容的高关注度。
• 地域分布：智能电视的流量主要集中在华东、华南地区，但四线城市在日均流量占比达43%，成为品牌实施渠道下沉的重要媒介。
• 使用时段与渠道：用户在高峰时段的注意力分散，分别分布在直播、点播和其他APP中，因此精准触达目标用户成为营销的关键。
• 人群价值升级：通过电信、银联、勾正数据的强强联合，实现用户分群营销。六大社群（亲子、汽车、金融、美妆、喜剧、体育）已建立，便于精准运营目标群体。
• 数据驱动：智能大屏的营销场景不断升级，母婴人群与智能大屏天然契合，适合多种内容投放，涵盖家庭生活消费的多个领域。

关键信息

用户流量与使用习惯

• 智能电视增长：2018Q1智能电视保有量增长6%，激活量增长11%，突破2亿大关。
• 日均使用时间：用户日均使用智能电视时间达311分钟，明显高于传统电视。
• 高峰时段分布：高峰时段用户注意力分散，分别分布在直播、点播和其他APP中，需精准定位目标用户。

地域分布

• 日均流量TOP10省份：广东省、山东省、江苏省、河南省、浙江省、四川省、湖北省、湖南省、辽宁省、河北省。
• 四线城市占比：四线城市在日均流量占比达43%，成为品牌下沉的重要媒介。

人群价值与社群运营

• 六大社群建立：亲子、汽车、金融、美妆、喜剧、体育社群已建立，便于精准营销。
• 亲子社群特性：三线及以下城市观众粘性最高，时长高达318分钟，适合实施渠道下沉策略。
• 汽车社群契合度：智能电视用户与汽车强需求消费者高度吻合，尤其适合高端商务男士群体。
• 金融社群偏好：金融群体更偏爱直播，节目类型偏好电视剧、新闻、娱乐，适合进行垂直追踪。

营销场景与产品优势

• 母婴人群契合度：智能大屏背后是高收入、年轻化、高消费能力的家庭用户，适合家庭生活消费产品的广告展示。
• 智能广告产品：多种智能大屏广告产品适合各类内容投放，包括品牌专区、创意POST-IT、屏保海报等。
• 品牌专区优势：品牌专区能够深度沉淀用户，增强品牌认知，适合品牌粉丝的聚集。

结论

智能大屏在2018年Q1展现出强大的营销价值，不仅在用户流量和地域分布上具有优势，还在人群价值和数据驱动方面提供了精准营销的可能。通过多种广告产品和数据支持，品牌能够有效触达目标用户，实现营销效果的最大化。