2019年2月智能电视大数据报告最终版-勾正数据出品_14页_938kb

智能电视大数据月度报告总结（2019年2月）

核心内容概述

2019年2月的智能电视使用情况受到春节假期和多场大型晚会的影响，用户行为呈现出显著变化。整体来看，直播场景的使用时长大幅增加，而点播和APP场景的使用则有所波动。用户在不同时间段和不同类型的媒体内容上表现出不同的偏好。

主要观点

• 直播场景表现突出：由于2月多场大型晚会的播出，用户在直播场景的日均使用时长环比增长13%。
• 春晚等晚会节目带动收视高峰：CCTV-1凭借春晚优势，家庭收视率环比上涨163%，重回直播频道榜首；湖南卫视、辽宁卫视、北京卫视等卫视春晚也表现优异。
• 点播场景使用下降：点播场景的到达率和时长均较上月有所下降，但部分平台如CIBN高清影视和云视听悦厅TV有显著增长。
• APP场景使用稳定：APP场景的到达率与上月持平，但音乐类应用日均到达率占比最高，达50%；游戏类应用环比小幅上涨1%，生活类应用则环比上升13%。
• 用户行为受假期影响：春节假期期间，用户开机率在周末白天降低，但晚上的开机高峰较上月延后两小时，并且持续时间较长。

关键信息

智能电视开机使用情况

• 日均开机次数和日均时长均因春节晚会和大型活动而上升。
• 日活率计算方式为：每天活跃终端数 / 每天开机终端数。
• 用户在晚间开机高峰延后，但整体开机水平保持较高。

各城市级别使用情况

• 日均时长和日活率是衡量城市用户使用情况的重要指标。
• 城市级别数据未详细列出，但整体趋势显示直播场景表现优于点播和APP场景。

智能电视分场景使用情况

• 直播场景用户活跃度显著提升，与春晚等大型活动密切相关。
• 点播场景到达率和时长均下降，但部分平台如CIBN高清影视增长明显。
• APP场景到达率保持稳定，音乐类应用表现突出。

点播媒体排行（全天）

直播频道排行（晚间）

直播电视剧排行（晚间）

直播综艺节目排行（晚间）

应用行为变化

• 音乐类应用日均到达率占比最高，达50%。
• 游戏类应用环比小幅上涨1%。
• 生活类应用需求上升，环比增长13%。

总结

2019年2月，智能电视用户在直播场景的使用显著增加，主要得益于春节晚会等大型活动的播出。点播和APP场景的使用则有所波动，其中点播场景的到达率和时长下降，而音乐类和生活类应用表现突出。整体来看，用户行为受春节假期影响较大，开机高峰延后，但持续时间较长。