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2018年1月智能大屏行业分析总结

核心内容概述

2018年1月，智能大屏行业整体呈现活跃态势，用户使用行为显著增加。这主要得益于全国范围内的降温降雪天气以及电视台和新媒体平台推出的大量优质内容。智能终端的总到达率、开机分钟数和使用时长均有所提升，视频类应用成为用户使用的主要方向。

用户活跃情况

1. 省份活跃排名

• 日活TOP3省份：广东、江苏、山东，延续了2017年的优势。
• 使用时长：
  • 湖南省用户日均使用时长为5.7小时。
  • 辽宁省用户日均使用时长达到6.0小时，创历史新高。

2. 用户开机频率

• 广东用户日均开机2.3次，领先全国。
• 河南和山东用户开机频率分别为2.2次，紧随其后。
• 江苏、浙江、安徽等省份开机频率分别为1.9次、1.8次、2.0次。

OTT应用表现

1. 应用整体情况

• 视频类：用户平均使用时长为265分钟，到达率为34.35%，较12月增长0.3%。
• 音乐类：到达率环比上升14.0%，平均使用时长为63分钟。
• 游戏类：到达率环比上升8.2%，平均使用时长保持在45分钟。

2. 应用类别排行（到达）

3. 点播节目排行

• 腾讯TV：
  • 《恋爱先生》以1684万点播量登顶。
  • 《染个我》以1064万点播量位列第二。
  • 《演员的诞生》以646万点播量位居综艺类榜首。
• 银河·奇异果：
  • 少儿节目占据TOP20中的6席，其中《熊出没之探险日记》以902万点播量位居综合榜单第一位。
  • 《极光之恋》以优异数据表现位居第二。
• 芒果TV：
  • 依托湖南卫视品牌及内容优势，打造独有内容矩阵，吸引大量独有用户。
  • 王牌栏目《快乐大本营》稳居首位。
  • 原创节目《歌手2018》点播收视表现优异，占据TOP3席位。

直播频道表现

1. 频道竞争力排行（TOP15）

• CCTV-1：关注度持续提升，稳居第一。
• CCTV-6：关注度环比增长10.6%，涨幅最大。
• 湖南卫视：《声临其境》和《歌手2018》表现突出，关注度环比上升6.3%。
• 东方卫视：《恋爱先生》《欢乐喜剧人第四季》带动关注度环比上升31.5%。
• 江苏卫视：凭借《恋爱先生》《最强大脑第五季》关注度大幅上涨。

2. 综艺节目关注度排行

3. 电视剧关注度排行

关键信息总结

• 用户行为：受天气和内容影响，用户使用智能终端行为普遍增多。
• 活跃省份：广东、江苏、山东保持领先，辽宁用户使用时长创历史新高。
• 应用表现：视频类应用用户活跃度最高，音乐类应用增长显著。
• 内容热点：《恋爱先生》《染个我》《演员的诞生》等节目成为用户关注焦点。
• 平台策略：差异化运营提升竞争力，芒果TV依托湖南卫视品牌优势，表现突出。
• 行业趋势：OTT行业竞争加剧，内容创新和用户粘性成为关键。

数据来源

• 数据源：勾正数据
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