2019年7月智能电视大数据报告-（勾正数据-最终版）_23页_1mb

智能电视大数据月度报告（2019年8月）总结

核心内容概述

2019年8月智能电视用户行为数据显示，用户开机行为和收视习惯呈现显著变化，整体用户粘性增强，日均开机次数和观看时长均有提升。同时，直播和点播节目在用户中的受欢迎程度不同，部分节目表现突出，带动了用户观看行为的波动。此外，各类应用的使用情况也有所变化，游戏类应用增长显著，而生活类应用则有所下降。

主要观点

1. 智能电视用户开机行为

• 日活率：7月智能电视日活率为48%，较上月有所增长。
• 日均时长：用户日均观看时长上升至337分钟，整体用户粘性增强。
• 日均开机次数：达到2.6次，显示用户对智能电视的依赖性提升。
• 高峰时段：周末午高峰较上月周中增幅6%，晚高峰达到6.06%，较上月有所上涨。

2. 智能电视分场景使用情况

• 整体到达率：达到47.6%，较上月有所增长。
• App到达率：环比上涨最多为32%，显示用户对App的使用更加频繁。
• 时长：点播场景时长小幅提高，直播场景时长稳定增长。

3. 用户收看直播节目行为

• 晚间直播电视剧：
  • 浙江卫视《亲爱的，热爱的》以0.65%的家庭收视率位居榜首。
  • 《带着爸爸去留学》在浙江卫视和东方卫视均有较高收视表现。
• 晚间直播综艺节目：
  • 《2019中国好声音》以1.21%的家庭收视率排名第一。
  • 《奔跑吧第三季》、《极挑》、《向往的生活》等节目表现优异。

4. 用户收看点播节目行为

• 点播电视剧：
  • 《亲爱的，热爱的》以11,513千户的日观看家庭数排名第一。
  • 新播网剧《宸汐缘》表现强势，日活UA最高达到33,418千人，收视频次峰值为83,890千次。
• 点播综艺节目：
  • 《奔跑吧第3季》、《中国好声音2019》等台网联播节目表现突出。
  • 网络独播节目如《明日之子》、《中国新说唱》等同样受到关注。

5. 用户应用使用行为

• 游戏类应用：日均到达率占比环比上涨最多为19%，显示用户对游戏类内容的兴趣增加。
• 生活类应用：日均到达率占比环比下降14%，可能因其他类型内容的吸引力增强。
• 日均时长：各类应用日均时长均有小幅增长，表明用户整体使用时间增加。

关键信息

直播场景收视率变化

• 男性用户：
  • 55-64岁男性直播场景收视率最高为6.82%。
  • 45-54岁男性用户环比涨幅最大达6%。
• 女性用户：
  • 35-44岁女性用户直播场景收视率最高为4.87%。
  • 15-24岁、45-54岁、65岁以上的女性用户环比上涨5%。

点播场景收视率变化

• 男性用户：
  • 55-64岁男性点播场景收视率最高为19.20%。
  • 15-24岁、35-44岁男性用户环比涨幅突破40%。
• 女性用户：
  • 04-14岁女性用户点播场景收视率达到16.45%。
  • 04-14岁、25-34岁女性用户环比涨幅超过30%。
  • 45岁以上女性用户点播收视均有所提高。

热点节目分析

• 《宸汐缘》：
  • 作为7月网剧代表，开播初期表现强势，日活UA最高达到33,418千人。
  • 剧情发展到中期出现小高潮，后续趋于平稳。
  • 收视频次峰值为83,890千次，后期逐渐稳定。
  • 收看人群UA年龄占比显示，不同年龄段用户均有参与，但未提供具体数据。

数据来源

• 勾正数据：提供智能电视大数据分析。
• OTT收视系统：用于统计和分析用户行为数据。

总结

2019年8月，智能电视用户开机行为和收视习惯呈现出积极增长趋势，用户粘性增强，日均使用时间增加。直播和点播节目在不同时间段和用户群体中表现各异，部分节目如《亲爱的，热爱的》、《2019中国好声音》和《宸汐缘》成为用户关注的热点。此外，游戏类应用的使用率显著上升，而生活类应用则有所下降，反映出用户内容偏好的变化。