勾正数据喻亮星-2017年OTT行业发展报告（最终版）_35页_1mb

2017年OTT行业发展报告总结

核心内容

本报告聚焦于2017年中国OTT行业的发展现状与趋势，分析了OTT行业在用户特征、广告价值、流量分布及牌照方布局等方面的动态，为行业参与者提供了重要的数据洞察与战略参考。

主要观点

• OTT行业价值起飞：通过打通产业链上下游，整合用户数据，OTT行业正迎来快速增长期，成为新媒体生态中的重要一环。
• 用户价值提升：随着智能电视普及，用户行为和兴趣特征日益清晰，广告主可以实现更精准的投放。
• 广告价值爆发：2017年OTT广告收入达23亿元，同比增长130%；预计2018年将突破60亿元。
• 流量集中趋势：视频类应用在OTT点播流量中占据主导地位，TOP4应用已覆盖66%的视频类流量。
• 多屏互动成为趋势：跨屏投放和整合营销策略受到广告主重视，提升广告效果和用户参与度。
• 用户分层明显：不同用户群体（如成功新贵、中产、新兴小资、普通大众）在OTT使用习惯、兴趣偏好和消费行为上存在显著差异。
• 垂直类应用潜力巨大：教育、服务等垂直类应用在OTT平台上具有较大的发展潜力，用户使用习惯仍需培养。

关键信息

用户人群特征

• 人物属性：包括性别、年龄、收入、职业、学历、婚姻、地理位置等。
• 硬件属性：涉及品牌、屏幕、系统、智能等。
• OTT时间属性：观看频次、观看时间、观看时段。
• OTT兴趣属性：如影视迷、体育爱好者、历史达人、理财达人、夕阳红、军事专家等。
• 广告覆盖属性：触达类型、频次、时间、地域等。

用户群体分布

• 成功新贵：年收入100万至500万，占比5.80%。
• 中产阶级：年收入30万至100万，占比15.20%。
• 新兴小资：年收入10万至30万，占比29.30%。
• 普通大众：年收入10万以下，占比49.70%。

广告价值趋势

• 2017年广告收入：23亿元，同比增长130%。
• 2018年预测：广告收入将达60亿元。
• 广告形式：贴片广告占比70%（16亿元），开机广告占比20%（4.6亿元），其他形式占比10%（2.4亿元）。

营销趋势

• 整合营销：广告主倾向于整合开机与非开机资源，实现更高效的用户触达。
• 跨屏投放：多屏互动营销效果显著，提升品牌曝光和用户转化率。
• 数据驱动运营：通过实时数据洞察进行定向用户运营，提高广告溢价。

流量分布

• 视频类应用：占据71%的OTT点播流量，是主要流量来源。
• 视频类应用TOP4：腾讯TV、银河·奇异果、CIBN酷喵影视、芒果TV，覆盖66%的视频类流量。
• 应用日活规模：视频类应用日活达3.1亿，生活类、游戏类、教育类等应用日活也分别超过2500万。

媒体覆盖与用户特征

• 媒体覆盖规模：
  • 腾讯TV：4300万+，独有用户占比11.8%。
  • 银河·奇异果：4100万+，独有用户占比13.1%。
  • CIBN酷喵影视：1400万+，独有用户占比8.9%。
  • 芒果TV：1600万+，独有用户占比5.6%。
• 用户特征：
  • 商务人士：关注新闻、汽车、房产、互联网、金融等。
  • 典型都市人群：偏爱娱乐节目，活跃度高，收入较高。
  • 专业人士：男性居多，关注家电、医疗、咨询等。
  • 年轻玩家：喜欢游戏、旅行、探索新服务，年轻群体占比较高。

垂直类应用前景

• 教育应用和服务场景：被视为OTT行业的下一个爆发点，用户使用习惯仍有待培养。
• 牌照方布局：7大牌照商（如国广东方、央广银河、未来电视等）积极进入视频内容领域，提升内容质量和用户粘性。

总结

2017年，OTT行业在用户数据整合、广告价值提升及多屏互动营销等方面取得显著进展。随着智能电视存量增长和用户行为数据的细化，行业将进入更加精细化和高效化的运营阶段。未来，视频类应用仍将是主要流量来源，而教育、服务等垂直类应用将逐步成为新的增长点。广告主和内容提供商需关注用户分层、数据驱动和跨屏整合，以实现更精准的营销和更高的用户价值转化。