2018年1月智能大屏报告_19页_3mb

2018年1月智能大屏用户行为及市场分析总结

核心内容概述

2018年1月，智能大屏用户行为呈现出显著增长趋势，用户活跃度和使用时长均有所提升。主要受到全国降温降雪天气的影响，以及电视台和新媒体平台推出大量优质内容的推动，用户对智能终端的依赖度进一步增强。此外，OTT行业在1月迎来了良好的开局，各类应用的到达率和使用时长环比增长，视频类应用尤为突出。

用户活跃情况

用户活跃TOP10省份分布

• 广东省：日均开机次数最高，达2.3次，继续保持领先地位。
• 江苏省和山东省：分别以2.2次和2.2次紧随其后。
• 湖南省：用户日均使用时长达到5.7小时，表现突出。
• 辽宁省：用户日均使用时长高达6.0小时，创历史新高。

活跃用户平均使用次数

• 广东、江苏、山东、浙江、安徽、辽宁等省份用户活跃度较高，日均开机次数均在2次以上。

OTT行业分析

应用整体情况

• 视频类应用：1月到达率34.35%，平均使用时长265分钟。
• 音乐类应用：到达率0.58%，环比上升14.0%，平均使用时长63分钟。
• 游戏类应用：到达率0.32%，环比上升8.2%，平均使用时长45分钟。

应用类别排行

点播节目排行

• 腾讯TV：

  • 《恋爱先生》以1684万点播量登顶。
  • 《染个我》以1064万点播量位列第二。
  • 《演员的诞生》以646万点播量位居综艺节目榜首。

• 银河·奇异果：

  • 少儿节目表现突出，熊出没、小猪佩奇、汪汪队立大功、猪猪侠等占据TOP20榜单6席。
  • 《熊出没之探险日记》以902万点播量位居综合榜单第一位。
  • 《极光之恋》以优异的数据表现位列第二。

• 芒果TV：

  • 依托湖南卫视品牌及内容优势，打造独有内容矩阵，吸引大量独有用户。
  • 《快乐大本营》《歌手2018》等节目表现优异，稳居点播排行榜前列。

直播市场分析

频道竞争力排行TOP15

• CCTV-1：关注度持续提升，稳居所有频道TOP1。
• CCTV-6：电影频道关注度环比提升10.6%，涨幅最大。
• 湖南卫视：《声临其境》《歌手2018》等节目带动关注度上升6.3%。
• 东方卫视：《恋爱先生》《欢乐喜剧人第四季》带动关注度环比上升31.5%。
• 江苏卫视：凭借《恋爱先生》《最强大脑第五季》关注度大幅上涨。

综艺节目关注度排行

电视剧关注度排行

• 《恋爱先生》：在多个平台表现优异，成为1月热门电视剧。
• 《风筝》：在东方卫视和北京卫视均有较高关注度。
• 《极光之恋》：虽受口碑争议，但数据表现良好，位列湖南卫视点播排行榜第二位。

总结

1. 用户行为：1月用户使用智能终端的行为显著增加，主要受天气和内容驱动。
2. 省份活跃度：广东、江苏、山东三省继续领跑，用户使用时长和频率较高。
3. OTT行业：视频类应用表现突出，音乐类和游戏类应用也呈现增长趋势。
4. 热门应用：腾讯TV、银河·奇异果、芒果TV等应用在1月占据主要市场份额。
5. 点播节目：《恋爱先生》《熊出没之探险日记》《极光之恋》等节目表现优异。
6. 直播频道：CCTV-1关注度最高，湖南卫视、东方卫视、江苏卫视等表现亮眼。
7. 综艺节目：《挑战不可能第三季》《山水中国美》《快乐大本营》等节目热度持续。
8. 电视剧：《天下粮田》《我的继父是偶像》《风筝》等电视剧关注度较高，尤其在情感、都市类题材中表现突出。