2017-易观_十一黄金周在线旅游厂商招数盘点_17页_1mb

2016年“十一黄金周”在线旅游市场总结

核心内容

2016年“十一黄金周”是中国第17个长假，数据显示全国共接待游客5.93亿人次，旅游总收入达4822亿元，分别同比增长12.8%和14.4%。其中，10月3日为单日游客接待量的最高峰。在线旅游市场在这一时期表现活跃，携程旅行APP单日活跃人数达到326万人次，反映出移动互联网与旅游行业的深度融合。

主要观点

1. 营销策略升级

• 库存打通，价格战减少：携程系（携程、艺龙、去哪儿）在整合后的首个国庆黄金周，实现了库存共享，避免了价格战，市场格局趋于稳定。
• 旅游+金融模式兴起：在线旅游厂商积极布局“旅游+金融”领域，推出消费分期、理财、保险等服务，提升了游客的支付灵活性，促进出游意愿。

2. 目的地选择变化

• 周边国家出境游热度上升：日韩、东南亚等传统热门线路依旧受欢迎，但俄罗斯、英国等新兴目的地成为黑马，吸引大量游客。
• G20峰会带动杭州旅游：杭州因G20峰会而热度飙升，成为国内游的热门城市，搜索量同比增长超过115%。
• 上海迪士尼成为新亮点：上海因迪士尼乐园的吸引力，成为游客关注的焦点。

3. 产品创新趋势

• 住宿预订多样化：度假休闲类酒店预订量最高，显示家庭游为主流。非标准住宿（如民宿、特色酒店）开始受到游客青睐。
• 邮轮游成为新热点：随着国内邮轮母港城市增多（如上海、天津、青岛），邮轮游成为适合家庭出游的新兴旅游方式，尤其受到日韩、东南亚游客的欢迎。

关键信息

在线旅游市场数据

• 携程系在线住宿交易规模占市场65%以上，机票交易规模占75%以上。
• 易观千帆监测数据显示，2016年“十一”期间在线旅游APP用户活跃度显著提升。

出境游趋势

• 中国已对57个国家开放免签或落地签，推动了出境游的增长。
• 赴摩洛哥、突尼斯、汤加等新免签目的地的游客同比增长300%-600%。
• 美国、俄罗斯、英国因签证便利、航班加密、汇率波动等因素，成为“十一”期间的出境游黑马。

国内游趋势

• 家庭游为主流，邮轮游、长线游、深度游成为热门产品。
• 长线旅游产品线路受拼假趋势影响，成为游客偏好。

产品与服务创新

行业影响因素

• 签证便利性：俄罗斯、英国、美国等目的地因签证简化而吸引更多游客。
• 航班加密：增加了出境游的可达性和便利性。
• 汇率浮动：人民币贬值使部分国家旅游成本下降，刺激需求。
• 供求关系变化：旅游产品供给增加，游客选择更加多样化。

数据来源与方法

• 数据来源：易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
• 技术支持：采用自主研发的enfoTech技术，分析数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

总结

2016年“十一黄金周”在线旅游市场呈现出营销策略升级、目的地选择多样化、产品创新加速等趋势。消费者更倾向于高品质、灵活支付和错峰出行，推动了旅游市场的进一步发展。同时，新兴目的地和邮轮游等产品成为市场亮点，显示出在线旅游行业在不断适应市场需求和技术变革。