2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年6月《视·屏全接触》报告_26页_2mb

视·屏全接触 ——《人民的名义》特别分析总结

核心内容

本报告聚焦2017年4月中国视频网站与电视收视数据，分析了《人民的名义》和《妈妈是超人》等热门内容的表现及市场影响。

主要观点

• 网络广告市场增长显著：2016年中国网络广告市场规模达2902.7亿元，占五大媒体广告收入的近七成，并预计在2019年达到6319.9亿元。
• 在线视频用户黏性高：在线视频用户在人均单日有效浏览时长上远超其他网络服务类别，移动端用户尤为活跃。
• 电视与网络内容分化：电视节目与网络节目在观众群体和内容形式上呈现明显差异，电视端更受中老年观众喜爱，网络端则以年轻群体为主。
• 《人民的名义》表现突出：作为一部严肃政治题材的电视剧，其通过年轻化包装和湖南卫视的播出平台，实现了高收视率与高点击量，成为双屏观众的焦点。
• 《妈妈是超人》热度持续：作为芒果TV自制综艺，其第二季播放量突破十亿，成为亲子综艺中的爆款，深受年轻女性观众喜爱。

关键信息

中国广告市场现状分析

• 网络广告收入占比：2016年网络广告收入占五大媒体广告收入近七成，预计2019年将达到6319.9亿元。
• 其他媒体广告趋势：报纸和杂志广告收入下滑明显，电视广告收入整体呈下降趋势，但仍有部分增长，广播广告持续上升。

在线视频行业监测数据分析

• 用户黏性：在线视频用户在单日使用时长上远超其他网络服务，移动端使用时长更高。
• 广告市场份额：在线视频广告市场份额基本稳定，约为11%，预计未来维持在10%左右。

跨屏收视表现

• 《人民的名义》：4月TOP15电视剧榜单中位列第一，电视端和网络端均表现优异，实时收视峰值破7，网络播放次数突破210亿。
• 《妈妈是超人》：第二季播放量突破十亿，网络端覆盖人数显著增加，深受年轻女性观众欢迎。

热门电视剧追踪

• 《人民的名义》：以反腐题材为主，采用老戏骨阵容，打破了传统大剧的卡司设置，引发观众广泛共鸣。
• 观众构成：电视端以女性为主，占比55%，网络端以男性为主，占比56%。年龄分布上，电视端以40岁以上为主，网络端以19-30岁年轻群体为主。
• 话题热度：播出期间话题不断，尤其是达康书记引发大量社交平台讨论和热搜。

热门自制综艺追踪

• 《妈妈是超人》：芒果TV自制综艺，第二季播放量突破十亿，成为网综“十亿俱乐部”成员。
• 观众构成：网络端观众中女性占比六成，TGI为131；30岁以下用户占比超七成，18岁以下用户观看倾向性最高。
• 节目内容：通过真实记录明星妈妈育儿生活，呈现娱乐性与教育性结合的内容，引发观众共鸣。

台网信息快递

• 版权剧流量贡献：版权剧成为流量主要来源，播放量门槛不断提高，2016年每个视频用户每天至少点击3.25次。
• 腾讯视频TV端运营：通过差异化内容运营打造客厅娱乐新场景，提升用户黏性。
• 爱奇艺互动视频：看好互动视频、AI陪伴和VR直播等新兴领域，推动内容创新。
• 乐视视频内容战略：以独播内容为中心，拓展热门题材和精品内容，覆盖多个垂直领域。

总结

本报告揭示了中国视频市场和电视收视数据的现状，强调了网络广告市场的增长潜力和在线视频用户黏性的优势。《人民的名义》和《妈妈是超人》作为典型案例，展示了严肃政治题材和亲子综艺在不同平台上的成功策略和观众反响。整体来看，网络视频内容正逐步成为市场主流，用户价值有待进一步挖掘。