艾瑞咨询：2017年7月《视·屏全接触》（201707）_26页-2mb

视·屏全接触总结

核心内容概述

《视·屏全接触》是一份聚焦2017年5月中国视频网站与电视收视情况的特别分析报告。报告通过对比分析，揭示了网络与电视平台在内容传播、用户收视习惯、广告效果等方面的差异与趋势，重点分析了《高能少年团》与《狐狸的夏天》两档热门节目在跨屏传播中的表现。

主要观点与关键信息

1. 移动原生广告市场迅猛增长

• 原生广告是一种与媒体内容和用户体验高度融合的广告形式，2017年被视为其商业应用的爆发期。
• 信息流广告市场近3年增速保持在100%-200%，预计2019年将突破1400亿元。
• 移动端信息流广告对品牌喜爱度、购买意愿有显著提升作用，尤其在快消行业表现突出。

2. 跨屏收视表现差异显著

• 电视与网络平台在节目收视表现上存在明显分化，如《奔跑吧》在电视端排名靠前，但在网络端排名较低。
• 《高能少年团》与《狐狸的夏天》在双屏中表现突出，尤其受到年轻观众喜爱。

3. 《高能少年团》节目亮点

• 由浙江卫视与多家公司联合出品，以90后小鲜肉阵容为主，节目主题为“成长十二课”。
• 通过真人秀形式展现少年成长历程，注重互动性和趣味性，节目内容设计强调“燃”、“向上”、“好玩”。
• 节目在播出初期引发热议，但后期热度有所下降。
• 电视端观众以女性为主，网络端男性稍多，主要受众为24岁以下的90后和00后。

4. 《狐狸的夏天》网络剧表现

• 改编自青春爱情小说《当总裁恋爱时》，以“狐狸小姐”与“白兔总裁”为新颖人物设定。
• 网络剧点击量高，两季总点击量突破18亿，吸粉能力强。
• 网络端观众性别分布较平均，未婚群体更倾向观看，年龄以30岁以下为主，尤其是18岁以下用户。

5. 行业动态

• 电通安吉斯联合多家媒体发布《遇见“隐”响力：移动原生广告白皮书》，提出移动端广告形式与效果衡量的新观点。
• 腾讯视频强调优质内容为行业核心，优酷提出“泛文化”战略，爱奇艺则指出聚合视频平台对内容生产者的重要性。

跨屏收视表现对比

热门综艺与自制剧分析

《高能少年团》

• 由浙江卫视与多家公司联合制作，固定主持为王俊凯、刘昊然、董子健、张一山、王大陆。
• 节目以“成长十二课”为主题，通过挑战与课程展现90后少年的真实成长。
• 节目在播出初期热度高，后期有所下降。
• 双屏观众以90后和00后为主，网络端男性观众略多。

《狐狸的夏天》

• 由企鹅影视等联合出品，改编自小说《当总裁恋爱时》。
• 以“狐狸小姐”与“白兔总裁”的设定吸引观众，剧情幽默风趣。
• 网络点击量高，两季总点击量突破18亿。
• 网络端观众以女性为主，未婚群体更倾向观看，年龄以18岁以下为主。

行业趋势与市场洞察

• 移动端广告市场正快速扩张，原生广告成为主流。
• 网络自制剧与综艺在年轻群体中具有强大吸引力，尤其在90后和00后中表现突出。
• 平台竞争激烈，优质内容成为核心竞争力，内容生态建设成为关键。

数据来源与联系方式

• 数据来源：iResearch、CSMInfosys、艾瑞咨询研究院。
• 联系方式：
  • 凯络 CARAT: Ellen Chen (ellen.chen@carat.com), Gigi Zheng (gigi.zhang@carat.com)
  • 艾瑞 iResearch: Yiyi Jing (yiyijing@iresearch.com.cn)

法律声明与免责声明

• 报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传播。
• 数据仅供参考，报告仅提供市场参考信息，不承担法律责任。

结语

《视·屏全接触》全面分析了2017年5月中国视频网站与电视收视情况，强调了移动端广告与网络自制内容在市场中的重要地位，以及90后和00后观众在跨屏收视中的主导作用。