艾瑞咨询：2017年6月《视·屏全接触》报告_26页_1mb

视·屏全接触总结

核心内容概述

《视·屏全接触》是一份关于2017年4月中国视频网站与电视收视数据的特别分析报告，重点分析了《人民的名义》与《妈妈是超人》第二季的表现，以及中国网络广告市场和在线视频行业的现状。

网络广告市场现状

• 网络广告收入占比：2016年中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，占五大媒体广告收入近七成，预计到2019年将达到6319.9亿元。
• 媒体趋势：报纸和杂志广告收入下滑明显，电视广告收入整体呈下降趋势，而广播广告持续上升，可能与私家车数量增加及车载广播的兴起有关。
• 网站类型发展：电商网站和社交网络广告处于上升趋势，而在线视频广告市场份额基本稳定，预计未来将维持在10%左右。

在线视频行业分析

• 用户黏性高：2016年底，在线视频用户人均单日有效浏览时长远超其他网络服务类别，移动端用户日均观看时长达到91.3分钟，高于PC端的69.7分钟。
• 用户价值待挖掘：虽然在线视频广告市场份额不高，但其用户黏性高，潜在用户价值较大。

跨屏收视表现

• 电视剧榜单：
  • 《人民的名义》：在4月TOP15电视剧榜单中位列第一，电视端和网络端收视均居榜首。该剧在湖南卫视播出，网络平台包括腾讯、优酷、爱奇艺等。
  • 其他热门剧集：如《择天记》、《剃刀边缘》、《漂洋过海来看你》等也表现不俗。
• 综艺榜单：
  • 电视端：央视综艺如《星光大道》、《越战越勇》等表现突出，卫视综艺如《快乐大本营》、《奔跑吧》等也有较高收视。
  • 网络端：芒果TV自制综艺《妈妈是超人》第二季表现亮眼，网络播放量突破十亿，进入TOP15榜单。

热门电视剧追踪

• 《人民的名义》：
  • 内容特点：以严肃政治题材为主，反腐尺度大，涵盖从副国级到处级的案件，剧情紧凑、人物鲜明。
  • 播出信息：3月28日-4月28日播出，每晚19:30，湖南卫视首播。
  • 观众分析：电视端观众以女性为主（55%），年龄偏大（40岁以上占54%）；网络端观众以男性为主（56%），年龄偏年轻（19-30岁为主）。
  • 社会影响：话题不断，全程热搜，尤其是达康书记成为网络热点，引发大量二次创作和传播。

热门自制综艺追踪

• 《妈妈是超人》：
  • 节目特点：明星育儿生活全景观察记，内容真实、富有娱乐性和教育性。
  • 播出信息：第二季于2017年3月30日开播，每周四中午12:00，芒果TV全网独播。
  • 观众分析：网络端观众以女性为主（占比六成），TGI达到131；30岁以下用户占七成，其中18岁以下用户观看倾向性显著（高达160）。
  • 社会影响：第二季热度高于第一季，微博话题阅读量达17.9亿，讨论量超108万，成为亲子综艺的代表之一。

台网信息快递

• 版权剧流量贡献：版权剧是流量的主要来源，播放量门槛逐步提高，100亿、30亿成为头部版权剧和网络剧的播放量标准。
• 腾讯视频差异化运营：通过客厅“新场景”打造差异化内容，提升用户粘性。
• 爱奇艺看好互动视频与VR：吴霜认为互动视频、AI陪伴和VR直播是未来趋势，强调开放合作。
• 乐视视频内容策略：以独播内容为中心，涵盖热门题材和精品内容，强化内容运营。

联系方式与声明

• 艾瑞咨询：提供市场研究与咨询服务，联系方式为yiyijing@iresearch.com.cn。
• 凯络 CARAT：Ellen Chen 和 Gigi Zheng 为联系人，邮箱分别为ellen.chen@carat.com 和gigi.zheng@carat.com。
• 免责声明：报告数据基于桌面研究、访谈和市场调查，仅供参考，不承担法律责任。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传递。

总结

《人民的名义》和《妈妈是超人》第二季分别在电视剧和综艺领域表现出色，前者以严肃政治题材和年轻化包装成功吸引观众，后者则凭借明星萌娃效应和真实育儿内容赢得口碑。网络广告市场持续增长，用户黏性高，但在内容与用户价值挖掘上仍有提升空间。跨屏收视趋势明显，不同平台的观众构成和偏好差异显著，为内容制作与传播提供了新的方向与策略。