艾瑞咨询：2017年3月《视·屏全接触》报告_27页_2mb

在线视频行业与热门内容分析总结

核心内容

本报告聚焦2017年1月中国在线视频行业的发展趋势与热门内容表现，包括广告市场规模、用户付费增长、视频行业营收结构变化、跨屏收视数据以及《鬼吹灯之精绝古城》和《向往的生活》等热门节目的分析。

主要观点

• 广告市场持续增长：2011年至2018年，中国在线视频广告市场规模逐年扩大，2016年达到334亿元，同比增长43%。预计到2018年，广告市场规模将达554亿元。
• 移动端广告占比上升：随着用户行为向移动端倾斜，移动端广告收入占比逐年上升，2016年已达62%，收入为206亿元，同比增长110%。预计到2018年，移动端广告收入将达485亿元，占比达88%。
• 用户付费习惯养成：用户付费市场规模从2011年持续增长，2016年达96亿元，预计2018年将达190亿元。2015年付费用户规模增长迅速，达2884万人，同比增长264%。
• 视频行业营收结构调整：用户付费占整体收入的比例逐年上升，2016年为19%，预计2019年将达38%，成为第二大收入来源，与广告收入共同推动行业增长。

关键信息

在线视频行业收入构成

• 2016年：广告收入占主导地位，用户付费收入占比19%。
• 2019年预测：用户付费将占38%，成为视频行业第二大收入来源。

热门内容表现

《鬼吹灯之精绝古城》

• 制作与播出：由企鹅影视、梦想者电影、正午阳光影业联合出品，改编自《鬼吹灯》系列小说，由孔笙导演，侯鸿亮制片，靳东、陈乔恩等主演，2016年12月19日在腾讯视频首播。
• 内容特点：盗墓IP+实力演员，剧情紧凑、险象环生，深受年轻男性观众喜爱，男性观众占比达55%，TGI为102。
• 观众构成：以19-24岁年轻群体为主，占比达31%。25-30岁观众观看倾向高，TGI为107。
• 收视表现：2017年1月网络电视剧收视排行榜中位列第一，收视随剧情波动，剧情高潮时收视率显著上升。

《向往的生活》

• 节目概述：湖南卫视推出的大型生活服务纪实节目，共12期，记录何炅、黄磊、刘宪华在乡村“蘑菇屋”的生活。
• 播出信息：2017年1月15日起每周日晚20:30在湖南卫视首播，2月5日起移档至22:00播出，芒果TV全网独播。
• 收视表现：全国网收视率达1.7%，移档后平均收视率为1.23%。在电视与网络端均受到女性观众的青睐，TGI超过120。
• 观众构成：主要观众为18岁以下用户，电视端TGI为146，网络端TGI为163。
• 社交媒体影响：节目主话题阅读量超22亿，讨论量达166万。节目更新期间，百度搜索指数和微指数均呈上升趋势。

跨屏收视表现

• 电视剧排行榜：《鬼吹灯之精绝古城》在2017年1月网络电视剧收视排行榜中位列第一，电视端《孤芳不自赏》排名第一。
• 综艺节目排行榜：《向往的生活》在电视端排名12，网络端排名11。央视春晚在电视端排名第一，网络端排名第三。
• 双屏收视趋势：《向往的生活》在电视端播出后收视略有下滑，但网络端收视稳定上升。

行业趋势

• 内容监管加强：广电总局出台多项网络视听节目管理文件，加强对内容的监管，遏制明星天价片酬。
• 超级网剧模式兴起：爱奇艺CEO龚宇指出，未来网络剧将向美剧式超级网剧发展，单集投资增加，内容质量提升。
• 平台转型：搜狐计划加大自制剧规模，向收费平台转型，以应对市场变化。
• 体育营销聚焦年轻群体：优酷拿下CUBA独家媒体运营权，提升校园群体的广告关注度。

联系方式

• 艾瑞咨询：yiyijing@iresearch.com.cn
• CARAT：Ellen Chen (ellen.chen@carat.com), Gigi Zheng (gigi.zheng@carat.com)

免责条款

本报告中的数据和观点基于艾瑞统计模型核算，仅供参考，不承担法律责任。数据结果受到样本和调研方法的影响，仅服务于当前调研目的。