20161117-艾瑞市场咨询-2016年11月《视·屏全接触》报告_28页_2mb

文档总结

核心内容

本报告分析了2016年9月中国短视频行业及网络自制内容的市场表现，涵盖电视与网络平台的收视数据、热门综艺与自制剧的观众构成、行业融资情况以及相关行业动态。

主要观点

• 短视频行业：移动互联网的迅速发展为短视频行业提供了基础，用户对移动端的依赖性越来越高，移动端App的月度有效浏览时间是PC端的两倍。2016年7月，短视频行业已获得43笔投资，融资热度持续上升。美拍占据短视频App单机设备覆盖的半数份额，而“秒拍”和“小咖秀”则联手占据18%的市场份额。
• 热门综艺：湖南卫视的《我们来了》在9月网络端排名第三，受到女性观众的广泛欢迎，尤其是年轻女性。节目以“暖综艺”为特色，传递正能量，展现东方女性之美，吸引了大量观众关注。奥运冠军张继科、孙杨的加入提升了节目的热度。
• 热门自制剧：《老九门》作为《盗墓笔记》的前传，凭借其题材新颖和演员阵容吸引了大量观众。该剧在电视端由东方卫视播出，网络端由爱奇艺播放，播出期间播放量迅速增长，尤其在剧情更新时引发搜索热潮。剧中“原创帖”广告形式创新，将产品与剧情融合，提升观众互动与粘性。
• 行业动态：2016年中国家庭大屏产业发展高峰论坛在上海召开，多家平台和公司共同探讨大屏生态发展。欢瑞世纪与腾讯达成战略合作。古永锵卸任优酷土豆董事长，转任阿里大文娱战略和投资委员会主席。腾讯视频付费会员数突破2000万，预计未来将加大自制内容投入。

关键信息

短视频行业

• 移动互联网发展：2015年4G用户达3.9亿，渗透率60%，用户对移动端依赖性高。
• 融资情况：2016年7月短视频行业共获得43笔投资，其中大部分为种子天使轮和A轮投资，占比达69.8%。
• 市场格局：美拍占55%，秒拍与小咖秀占18%，其他平台则占据剩余市场份额。
• 行业前景：短视频行业预计将在未来迎来更大爆发。

热门综艺《我们来了》

• 节目特色：以“暖综艺”为定位，展现东方女性之美，无戏剧冲突，传递正能量。
• 播出信息：湖南卫视播出，网络平台为芒果TV，播出时间调整为每周五晚20:20。
• 观众构成：女性观众占比约60%，网络端女性倾向性更高；24岁以下观众为主力，36-40岁女性通过电视观看倾向性更高。
• 明星效应：邀请赵雅芝、刘嘉玲等明星嘉宾，引发微博热议和百度搜索高峰。

热门自制剧《老九门》

• 剧情背景：改编自南派三叔小说《老九门》，讲述1937年日军侵华背景下，张启山与二月红等人的故事。
• 播出信息：东方卫视播出，爱奇艺网络平台播放，播出时间调整为每周一、周二晚22:00。
• 观众构成：电视端女性观众占比较高，网络端男性观众略多；30岁以上观众更倾向电视观看，30岁以下观众更倾向网络观看。
• 广告创新：采用“原创帖”广告形式，将现代产品与年代剧背景融合，提升观众互动和广告效果。

行业动态

• 高峰论坛：2016年中国家庭大屏产业发展高峰论坛在上海召开，多家平台参与，探讨家庭大屏生态发展。
• 战略合作：欢瑞世纪与腾讯达成战略合作。
• 高管变动：古永锵卸任优酷土豆董事长，转任阿里大文娱战略和投资委员会主席。
• 会员增长：腾讯视频付费会员数突破2000万，预计未来将加大自制内容投入。

数据来源

• 视频网站数据：iResearch、iVideoTracker
• 电视收视数据：CSMInfosys
• 行业投资数据：2016年短视频行业投资数据

联系方式

• 艾瑞咨询：Ellen Chen, yiyijing@iresearch.com.cn
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结语

本报告全面分析了2016年9月中国短视频行业及网络自制内容的市场表现，提供了行业趋势、节目观众构成、融资情况及行业动态等关键信息，为市场参与者提供了有价值的参考。