20170630-艾瑞市场咨询-_人民的名义_特别分析_视·屏全接触_26页_2mb

视·屏全接触总结

核心内容

《视·屏全接触》是一份关于2017年4月中国视频网站与电视收视数据的分析报告，重点介绍了《人民的名义》与《妈妈是超人》第二季的表现，以及中国网络广告市场和在线视频行业的发展情况。

主要观点

网络广告市场现状

• 2016年中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，占五大媒体广告收入的近七成，预计到2019年将增长至6319.9亿元。
• 报纸和杂志广告收入下滑明显，电视广告收入整体下滑，但广播广告持续上升，可能与车载广播的兴起有关。
• 电商网站和社交网络广告处于上升趋势，电商广告从2016年起超过搜索引擎广告，成为市场新霸主。

在线视频用户价值

• 在线视频用户黏性高，2016年底人均单日有效浏览时长远超其他网络服务类别。
• PC端为69.7分钟，移动端为91.3分钟，显示移动端用户黏性更强。
• 在线视频广告市场份额基本稳定，约为11%，未来将维持在10%左右。

跨屏收视表现

• 《人民的名义》在电视端和网络端均位列榜首，创下近十年国内电视剧最高实时收视记录。
• 《妈妈是超人》第二季网络播放量突破十亿，成为网综“十亿俱乐部”成员，收视率和口碑双丰收。

关键信息

《人民的名义》

• 由李路执导、周梅森编剧，汇集陆毅、张丰毅、吴刚等老戏骨。
• 以严肃政治题材为主，反腐尺度大，涉及从副国级到处级的贪腐案件。
• 在湖南卫视播出，采用年轻化包装，结合二次创作（如鬼畜视频、表情包）提升传播力。
• 双屏观众性别和年龄差异明显，电视端女性观众占比55%，网络端男性观众占比56%。
• 电视端观众以40岁以上为主，网络端以19-30岁年轻群体为主。

《妈妈是超人》第二季

• 由芒果TV全网独播，明星妈妈与萌娃的育儿生活记录引发观众共鸣。
• 网络端观众以女性为主，占比60%，TGI达131。
• 30岁以下用户占比超七成，18岁以下用户观看倾向显著，TGI高达160。
• 第二季热度高于第一季，每集播出均引发讨论高峰，微博话题阅读量达17.9亿，讨论量超108万。

行业趋势

• 版权剧贡献大量流量，播放量达到100亿或30亿被视为头部内容的门槛。
• 腾讯视频通过差异化内容运营打造客厅“新场景”，提供丰富的电视内容。
• 爱奇艺看好互动视频、AI陪伴及VR直播等新兴领域，推动内容创新。
• 乐视视频在自制内容和精细化运营方面表现突出，成为泛娱乐内容的新兴力量。

总结

本报告揭示了中国视频行业在2017年4月的市场动态和内容趋势。《人民的名义》凭借严肃政治题材与年轻化包装，成为双屏收视冠军；《妈妈是超人》第二季则因娱乐性与教育性结合，获得高播放量和良好口碑。同时，网络广告市场持续增长，电商和社交广告成为新热点，而在线视频用户黏性高，具有较大的用户价值挖掘空间。各平台通过差异化内容运营和技术创新，进一步拓展市场，推动行业多元化发展。