20170101-艾瑞咨询-信息技术行业《如果蜗牛有爱情》特别分析：2017年1月，《视·屏全接触》报告_27页_3mb

文档内容总结

核心内容

本报告聚焦于2016年11月至2017年1月期间，中国电视与网络视频平台在跨年演唱会、电视剧、综艺节目的收视与网络表现。重点分析了《如果蜗牛有爱情》与《蒙面唱将猜猜猜》两档节目在电视和网络平台的双屏收视情况，以及各大卫视在跨年演唱会中的表现。

主要观点

• 跨年演唱会：四大卫视（东方、江苏、浙江、湖南）在2016年12月31日的跨年演唱会中展开激烈竞争。尽管湖南卫视未获得电视直播牌照，但其在网络直播中表现突出，最终在双屏收视中拔得头筹。
• 《蒙面唱将猜猜猜》：作为一档音乐悬疑竞猜类综艺，节目模式源自韩国，邀请了30余位艺人蒙面演唱，凭借神秘感和音乐创新吸引了大量观众。节目在电视端与网络端均有高收视表现，尤其在第五期后网络收视显著提升。
• 《如果蜗牛有爱情》：该剧改编自丁墨小说，由企鹅影业与东阳正午阳光联合出品，凭借烧脑情节和反差萌角色引发观众热议。该剧采用反向输出策略，先在腾讯视频上线，随后在东方卫视播出，取得全网点击量突破20亿的佳绩。

关键信息

跨年演唱会表现

• 东方卫视：唐嫣、罗晋情侣档和罗志祥成为收视焦点。
• 江苏卫视：邀请李宗盛、李健、周华健等实力唱将，李宗盛与林俊杰的出场成为收视峰值。
• 浙江卫视：错峰播出“领跑2017”跨年演唱会，张惠妹、田馥甄、孙燕姿等艺人参与。
• 湖南卫视：通过网络直播方式播出，邓紫棋、张若昀成收视焦点。

跨屏收视表现

• 《锦绣未央》：在电视和网络端均表现优异，网络端优势更为明显。
• 《如果蜗牛有爱情》：在电视端与网络端均受到女性观众的青睐，TGI指数高于男性。
• 《爸爸去哪儿》：网络端排名第一，网络独播剧表现强劲。

观众分析

• 《蒙面唱将猜猜猜》：女性观众占比54%，TGI指数为110；男性观众占比更多，TGI指数为107。
• 《如果蜗牛有爱情》：电视端以40岁以上观众为主，网络端则以85后年轻人为主。

行业动态

• 网络视听内容备案：2016年12月20日，广电总局出台政策，要求所有网络视听节目实行备案登记制。
• 搜狐视频VR战略布局：在小蛮腰科技大会上，搜狐视频宣布在VR领域进行多方位布局，包括直播、点播、PGC等内容。
• 阿里大文娱UPGC战略升级：阿里巴巴文化娱乐集团宣布启动UPGC战略升级，将多个平台接入统一开放平台，加强内容生态建设。
• 爱奇艺合伙人计划升级：爱奇艺宣布iPARTNER计划全面升级，新增图文原创内容和信息流广告分成，打造原创内容孵化平台。

重点节目分析

《蒙面唱将猜猜猜》

• 节目模式：引进自韩国MBC电视台，由江苏卫视与灿星制作联合打造。
• 播出信息：每周日晚20:30播出，网络平台为乐视网。
• 主要嘉宾：包括谭晶、郁可唯、彭佳慧、杨乃文、品冠、大张伟等。
• 双屏收视：节目在电视和网络端均有良好表现，尤其在第五期后网络收视显著提升。

《如果蜗牛有爱情》

• 制作信息：由企鹅影业与东阳正午阳光联合出品，改编自丁墨小说。
• 播出信息：2016年10月24日首播，每周一晚22:00播出，网络平台为腾讯视频。
• 剧情亮点：讲述刑警队长季白与犯罪心理学专家许诩的合作故事，情节烧脑，角色反差萌。
• 双屏表现：全网点击量突破20亿，电视端与网络端均受到女性观众的青睐。

数据来源

• 电视收视数据：来自CSMInfosys。
• 网络收视数据：来自艾瑞iVideoTracker。
• 报告来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

联系方式

• 艾瑞咨询：yiyijing@iresearch.com.cn
• 凯络 CARAT：Ellen.chen@carat.com

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