2017-艾瑞：视·屏全接触——_《麻雀》特别分析_27页_2mb

文档总结

核心内容

本报告聚焦2016年10月的视频网站与电视收视数据，分析了当时热门的电视剧和综艺节目在跨屏传播中的表现，并探讨了电商“双十一”活动的营销策略及成果。此外，还提及了视频网站在版权保护、会员收费模式和行业发展趋势方面的最新动态。

主要观点

• 电商“双十一”活动：

  • 2016年天猫“双十一”狂欢夜交易额达1207亿元，创历史新高。
  • 移动购物成为主流，移动端下单占比达82%。
  • 35岁及以上人群的参与度显著上升，反映出中年消费者在电商活动中的重要地位。
  • 各大电商平台创新营销方式，如VR购物、直播互动、O2O模式等，以提升用户体验和市场竞争力。

• 热门电视剧《麻雀》：

  • 由李易峰、周冬雨、张鲁一等主演，改编自国家一级作家海飞的原著小说。
  • 在电视端和网络端均表现突出，全国网收视第一。
  • 剧情跌宕起伏，围绕谍战与革命主题，强调“唯祖国和信仰不可辜负”。
  • 吸引了各年龄段观众，尤其在电视端30岁以上观众占比较高，网络端则更受年轻人欢迎。
  • 百度指数持续攀升，显示观众关注度高，尤其在男女主角吻戏和女二李小男的结局引发热议。

• 热门综艺节目《黄金单身汉》：

  • 芒果TV自制节目，借鉴美国ABC节目《The Bachelor》。
  • 采用1VS25的玩法，打破传统相亲节目模式，引发观众讨论。
  • 收视率节节攀升，尤其在陈楚河见家长等关键情节达到高峰。
  • 受女性观众青睐，尤其吸引18岁以下年轻群体。

关键信息

电商“双十一”数据

• 交易额：2016年天猫“双十一”交易额达1207亿元。
• 移动端占比：移动端下单占比达82%。
• 年龄分布：35岁及以上人群参与度显著上升，70后等“爸妈帮”抢购热情高。

跨屏收视表现

• 电视剧：《麻雀》在电视端排名第二，网络端排名第一。
• 综艺节目：《爸爸去哪儿》在电视端排名垫底，但在网络端排名第一。

节目特点

• 《麻雀》：剧情紧凑，角色设定吸引观众，尤其是“人气偶像演员+实力派戏骨”的组合。
• 《黄金单身汉》：强调平等与自由的恋爱模式，吸引年轻观众，尤其女性观众。

行业趋势与动态

• 版权保护：广电总局引入NexGuard数字水印技术，加强电影版权保护。
• 会员收费模式：爱奇艺CEO龚宇表示，未来会员收费将与广告业务并重，各占营收的三分之一。
• 行业布局：搜狐视频计划整合全娱乐资源，打造全媒体娱乐营销平台。
• 家庭互联网大会：GFIC2016全球家庭互联网大会在上海召开，聚焦家庭互联网生态构建。

重要数据来源

• 视频网站数据：iResearch 和 iVideoTracker。
• 电视收视数据：CSMInfosys。
• 报告来源：艾瑞咨询，为艾瑞集团制作，包含详细的数据分析和行业洞察。

联系方式

• 艾瑞咨询：Yiyi Jing，yiyijing@iresearch.com.cn。
• 凯络 CARAT：Ellen Chen，ellen.chen@carat.com。

法律声明

• 报告内容受商标和著作权保护，未经授权不得复制或传播。
• 数据仅供参考，基于样本调研和研究方法，不承担法律责任。

总结

2016年10月的“双十一”活动在电商领域取得了巨大成功，移动购物成为主流。电视剧《麻雀》和综艺节目《黄金单身汉》在跨屏传播中表现突出，吸引大量观众。同时，视频网站在版权保护、会员收费模式和行业布局方面也展现出新的发展趋势。