艾瑞-2017年9月《视.屏全接触》报告-2017.9-25页-2mb

视·屏全接触 - 《我的前半生》特别分析

核心内容概览

《视·屏全接触》是一份2017年9月刊发布的特别分析报告，聚焦于中国OTT广告市场的发展趋势及热门影视内容的表现。报告通过数据和案例分析，探讨了OTT行业用户规模、市场规模、广告投放份额以及跨屏收视情况，同时对电视剧《我的前半生》和综艺《中国有嘻哈》进行了深入剖析。

中国OTT行业概况

用户规模

• 2016年：中国OTT用户规模达到1.4亿户，自2011年起持续增长。
• 2014-2016年：OTT广告市场规模快速上升，2016年达到6.1亿元，增长率高达162.6%。
• 2017-2020年预测：预计到2020年，中国OTT广告市场规模将达到128.3亿元，显示出强劲的增长潜力。

广告投放份额

• 2017年1-7月：食品饮料类、网络服务类和化妆浴室用品类是OTT广告投放份额最大的三个行业，其中食品饮料类和化妆浴室用品类属于快消类广告主。
• 行业TOP10：主要集中在快消、网络服务和生活类品牌，反映出OTT平台在家庭场景中的广告价值。

跨屏收视风云榜

电视剧跨屏表现

• PC端：《楚乔传》《我的前半生》《我们的少年时代》等剧表现突出，其中《楚乔传》和《我的前半生》覆盖人数居前。
• 移动端：《极限挑战》《奔跑吧》《中国新歌声》等节目在移动端表现强劲，网络自制节目更具吸引力。
• 电视端：《我们的少年时代》《我的前半生》等剧在电视端也表现不俗，显示出跨屏传播的影响力。

综艺跨屏表现

• PC端：《快乐大本营》《极限挑战》《奔跑吧》等综艺占据前列，其中《中国有嘻哈》表现亮眼。
• 移动端：《中国有嘻哈》《极限挑战》《奔跑吧》等节目在移动端同样获得高收视，网络自制综艺更受年轻观众欢迎。
• 电视端：《星光大道》《光影星播客》《快乐大本营》等传统综艺在电视端表现稳定，而网络综艺在移动端更具活力。

热门电视剧追踪 - 《我的前半生》

剧情与主题

• 剧情简介：讲述全职太太罗子君离婚后，在闺蜜唐晶和男友贺涵的帮助下重新找到自我、开启事业新篇章的故事。
• 核心主题：关注女性独立、职场挑战、家庭关系等现实议题，展现了中国式家庭关系的复杂性。

播出信息

• 播出时间：2017年7月4日-8月6日，每周一至周日2集连播。
• 播出平台：东方卫视、北京卫视、爱奇艺、腾讯视频、优酷视频。

收视表现

• 电视端：收视稳步上升，大结局覆盖人数是开播时的四倍。
• 网络端：PC端和移动端覆盖人数均显著增长，显示出跨平台传播的广泛性。

受众分析

• 性别：女性观众占比更高，尤其在电视端超过六成。
• 年龄：40岁以上观众偏爱电视端，30岁以下观众则集中于网络端。
• TGI指数：女性倾向性达到124，年轻观众倾向性最高，达144。

热门自制综艺追踪 - 《中国有嘻哈》

节目概况

• 播出时间：2017年6月24日-9月9日，每周六晚20:00。
• 播出平台：爱奇艺独家播出。
• 制作背景：由浙江卫视《中国好声音》总制片人及江苏卫视《蒙面唱将》总导演联合制作，是爱奇艺首档Hip-hop音乐选秀节目。

收视表现

• 首播：播出四小时即实现1亿播放量。
• 总决赛：播放量高达2.4亿，成为现象级节目。
• 微博话题：#中国有嘻哈#话题阅读量超67.4亿，讨论量超过2600万。

受众分析

• 性别：男女比例较为平均，无显著差异。
• 婚姻状况：未婚人群倾向性显著高于已婚人群，TGI指数为144。
• 年龄：30岁以下泛90后用户占比近七成，18岁以下泛95后用户倾向性最高，TGI指数为144。

行业动态与趋势

2017上海网络视听季

• 活动内容：涵盖网络视听节目产业论坛、沙龙及公益市集，推动内容与产业的融合。
• 重要活动：
  • 数据导演计划：优酷推出，旨在打造高口碑高流量的超级网综。
  • 治愈计划：腾讯视频结合综艺与公益，传递积极向上的生活方式。
  • 票房分账接入：爱奇艺与猫眼电影合作，推出网络大电影票房日排行榜。

数据来源与联系方式

• 数据来源：艾瑞咨询《2017年中国OTT广告市场研究报告》、艾瑞iVideoTracker、CSMInfosys等。
• 联系信息：
  • 凯络 CARAT：Ellen Chen (ellen.chen@carat.com)
  • 艾瑞 iResearch：Yiyi Jing (yiyijing@iresearch.com.cn)

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