艾瑞咨询：2017年5月《视·屏全接触》报告_26页_2mb

文档总结

核心内容

本文档是一份2017年3月的在线视频行业分析报告，重点分析了中国视频网站的付费业务发展、热门综艺节目《二十四小时》的表现，以及网络自制剧《恶魔少爷别吻我》的市场反响。同时，报告还涉及了行业政策、视频网站的差异化策略以及跨屏收视情况。

主要观点

• 视频付费业务进入高速发展期：2015年视频付费用户规模达到2884万人，同比增长264%；2016年增长至5442万人，同比增长89%。预计到2018年，用户付费将占视频行业收入的31%，成为第二大收入来源。
• 视频网站差异化付费策略：爱奇艺以IP为核心，腾讯强化细分领域实力，优酷实施会员“三通”战略，三者分别在内容拓展、顶级合作和平台打通方面各有侧重。
• 《二十四小时》开创连续剧集式综艺模式：该节目以“六兄弟”PK争夺为主线，结合剧情设计和高科技技术，如AR、VR，形成独立成戏、连续成剧的模式，提升了观众的收视体验。
• 《恶魔少爷别吻我》成为高热度网络剧：该剧改编自同名小说，凭借高甜玛丽苏剧情和青春校园题材，吸引了大量年轻观众，两季播放量超过18亿，成为2017年网络剧的爆款。
• 跨屏收视表现差异明显：电视端观众以18岁以下和40岁以上为主，网络端则以19-30岁年轻群体为主，显示了不同媒介的受众特征。
• 行业政策影响：广电总局对网络视听内容提出严格监管，要求投资100万以上的网生内容必须备案，以确保内容合法合规。
• 优酷推出“HAO计划”：通过与阿里文学、阿里影业合作，为网络电影内容生产者提供一站式服务，探索新的盈利模式。
• 腾讯视频LiveMusic打造特色演唱会：结合互联网特性与科技手段，推出更多具有互联网特色的在线演唱会。

关键信息

在线视频付费规模

• 2015年付费用户：2884万人，同比增长264%
• 2016年付费用户：5442万人，同比增长89%
• 预计2018年用户付费占比：31%
• 视频行业收入结构：广告收入与用户付费共同带动增长。

视频网站付费策略

• 爱奇艺：以IP为核心，拓展周边内容，形成综合视频门户网站。
• 腾讯：与BBC、HBO等国际影视集团合作，打造顶级内容。
• 优酷：会员“三通”战略，与阿里全方位打通，提升用户体验。

跨屏电视剧排行榜

跨屏综艺排行榜

《二十四小时》节目信息

• 节目形式：大型原创连续剧集式户外真人秀
• 固定主持：陈坤、韩庚、吴磊、大张伟、董力、周游
• 播出时间：2017年2月3日-2017年4月7日
• 电视播出平台：浙江卫视
• 网络播出平台：爱奇艺、腾讯视频、乐视
• 双屏收视情况：节目在每周更新时带来收视高峰，尤其第一期引发热议。

《恶魔少爷别吻我》剧集信息

• 剧集类型：校园网络剧
• 主演：李宏毅、邢菲、张炯敏、符龙飞、郄路通、柏程俊、张晓唯、杨之楹
• 播出平台：腾讯视频
• 播出时间：第一季2017年1月9日，第二季2017年3月8日
• 播放量：两季共计超过18亿
• 观众构成：主要吸引18岁以下及30岁以下用户，未婚人群占比高。

结构清晰

• 付费业务：分析付费用户增长及行业收入结构。
• 视频网站策略：比较爱奇艺、腾讯、优酷的付费策略。
• 跨屏收视：展示电视剧与综艺在电视和网络端的收视情况。
• 节目分析：深入探讨《二十四小时》的创新模式及观众反响。
• 剧集分析：介绍《恶魔少爷别吻我》的市场表现及受众特征。
• 行业政策：提及广电总局对网络视听内容的监管要求。
• 公司合作：优酷与阿里合作推动网络电影发展。
• 腾讯音乐计划：腾讯视频LiveMusic打造特色在线演唱会。
• 内容进化论：爱奇艺在内容战中的策略和表现。
• 联系方式与版权声明：提供艾瑞咨询的联系方式和报告版权信息。