2016年11月《视・屏全接触》报告_27页_2mb

视·屏全接触 - 《老九门》特别分析总结

核心内容概述

《视·屏全接触》报告聚焦2016年9月中国短视频行业及网络综艺、自制剧的发展趋势，尤其对《老九门》与《我们来了》两部热门节目进行了深入分析。报告指出，随着移动互联网的迅速发展和短视频行业的融资热潮，该行业正迎来爆发式增长。同时，网络自制内容在观众中表现亮眼，尤其是《老九门》和《我们来了》凭借优质内容和明星效应，成功吸引大量观众。

---

短视频行业分析

基础条件与发展趋势

• 移动互联网发展：2015年4G用户新增2.9亿，总数达3.9亿，渗透率60%。移动端App月度有效浏览时间是PC端的2倍，用户对移动端依赖性显著提高。
• 融资趋势：2016年7月前，短视频行业已获得43笔投资，投资轮次以种子天使轮和A轮为主，占比高达69.8%。Papi酱于2016年4月获1200万融资，引发行业关注。
• 市场格局：美拍占据短视频App单机设备覆盖的半数份额（55%），秒拍与小咖秀联手占18%。尽管秒拍单机覆盖仅11%，但其用户总量不容小觑。

未来展望

• 短视频App在移动端单机覆盖呈上升趋势，预计2017年将有更大爆发。

---

跨屏收视表现

电视剧排行榜

• 网络端：《微微一笑很倾城》以81266千人覆盖位居榜首，《老九门》以59206千人覆盖位列第三。
• 电视端：《麻雀》、《炮神》、《中国式关系》等抗战类与现实题材剧集表现突出。
• 观众差异：网络端更受年轻观众喜爱，而电视端则吸引更多30岁以上的观众。

综艺排行榜

• 网络端：《中国新歌声》以54,344千人覆盖位居第一，《我们来了》位列第三。
• 电视端：《光影星播客》、《星光大道》等央视和卫视节目表现强劲。
• 观众偏好：《我们来了》在电视和网络端均受女性观众欢迎，女性占比约60%。24岁以下为网络端主力，36-40岁为电视端主力。

---

热门综艺追踪 - 《我们来了》

节目背景

• 由湖南卫视推出，是《偶像来了》的延续，由陈汝涵团队制作。
• 第一季主持人：何炅、汪涵；第二季主持人：汪涵、袁弘。
• 第一季固定嘉宾：林青霞、杨钰莹、朱茵、宁静、蔡少芬、谢娜、赵丽颖等。
• 第二季固定嘉宾：赵雅芝、刘嘉玲、莫文蔚、陈乔恩、江一燕、谢娜、徐娇、奚梦瑶等。

节目特点

• 以“东方女性文明之美”为核心，传递正能量。
• 每站融入地域特色，增强观众兴趣。
• 引入“神秘X先生”环节，提升趣味性和观赏性。

明星效应

• 奥运冠军张继科、孙杨的加入引发网络收视高潮。
• 明星微博互动频繁，推动节目热议。

---

热门自制剧追踪 - 《老九门》

节目背景

• 由南派三叔监制，陈伟霆、张艺兴、赵丽颖主演。
• 改编自《盗墓笔记》前传，讲述1937年长沙城抗日故事。

播出信息

• 播出时间：2016年7月4日-10月17日。
• 电视平台：东方卫视。
• 网络平台：爱奇艺。

观众分析

• 性别分布：电视端女性占比近60%，TGI为116；网络端男性比例略高。
• 年龄分布：电视端36-40岁观众倾向性显著，达到120；网络端更受18岁以下和19-24岁观众欢迎，TGI均超过115。

广告创新

• 《老九门》采用“原创帖”广告形式，将现代产品与年代剧背景融合，提升广告娱乐性与观众粘性。
• 该剧在开播后迅速获得关注，首播当天播放量达1.7亿，播放量突破百亿。

---

台网信息快递

1. 2016中国家庭大屏产业发展高峰论坛

   • 由尼尔森网联主办，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等协办，聚焦家庭大屏生态系统的构建。

2. 欢瑞世纪与腾讯战略合作

   • 欢瑞世纪与腾讯达成战略合作，共同推动内容生态建设。

3. 古永锵卸任优酷土豆董事长

   • 古永锵转任阿里大文娱战略和投资委员会主席，助力文娱板块战略布局。

4. 腾讯视频会员破2000万

   • 腾讯视频付费会员数突破2000万，预计明年付费用户渗透率将提升至16%。

---

联系方式

• 凯络 CARAT
  • Ellen Chen: Ellen.chen@carat.com
• 艾瑞 iResearch
  • Yiyi Jing: yiyijing@iresearch.com.cn

---

公司介绍与法律声明

• 艾瑞集团：专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务。
• 艾瑞咨询：成立于2002年，是中国最早的互联网研究第三方机构之一。
• 版权声明：本报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传递。
• 免责条款：报告数据仅供参考，不承担法律责任。