2018年-极光大数据_2017年Q3智能手机行业报告_35页_3mb

2017年Q3智能手机行业研究报告总结

核心内容概览

本报告基于极光大数据，分析了2017年第三季度中国智能手机市场的主要趋势，包括手机保有率、销量份额、用户忠诚度、用户画像及应用偏好等多个维度。数据覆盖了2016年7月至2017年9月的时间段，提供了深入的行业洞察。

主要观点与关键信息

1. 手机保有率分析

• iPhone与华为保有率接近：截至2017年9月，iPhone和华为的市场保有率分别为18.5%和18.1%，差距仅为0.4%，显示出华为在安卓市场的强劲竞争力。
• iPhone用户集中于一线及二线城市：iPhone用户主要分布在一线及二线城市，每10个用户中有近4个使用iPhone。
• OPPO在三线及以下城市表现突出：OPPO通过“农村包围城市”策略，在三线及以下城市市场保有率表现优异。

2. 销量分析

• 销量排名前五的品牌：华为、OPPO、vivo、小米、三星。
• OPPO销量回升：上一季度落后于vivo的OPPO在Q3重新夺回市场份额。
• 华为销量结构均衡：华为在高中低端市场均有布局，机型销量结构最接近整体市场。
• 小米聚焦千元机：小米在Q3中，千元机贡献了超过70%的销量。
• 长尾品牌挤压主流品牌：主流品牌销量份额受到长尾品牌的挤压，其销量占比超过两成。

3. 用户忠诚度分析

• iPhone用户忠诚度高：超过50%的iPhone换机用户继续使用iPhone，华为和OPPO分别吸引了11.6%和11.2%的iPhone用户。
• 华为用户忠诚度达峰值：华为在Q3的用户忠诚度为33.1%，为过去一年的最高点。
• OPPO用户转向iPhone：14.8%的OPPO换机用户选择了iPhone。
• vivo用户忠诚度较OPPO弱：28.8%的vivo换机用户继续选择vivo，20.4%转向OPPO。
• 小米用户忠诚度回升：小米用户忠诚度接近去年同期水平，25.6%的用户继续使用小米，16.7%和13.5%分别转向华为和OPPO。
• 三星用户忠诚度下降：三星用户忠诚度持续走低，华为成为最多三星用户转向的品牌。

4. 用户画像

• 华为用户：以男性为主，25岁以下用户不足两成，26-35岁用户占比接近60%。
• OPPO用户：以女性为主，超过九成用户年龄在35岁以下。
• vivo用户：以年轻男性为主，92.5%的用户年龄在35岁以下。
• 小米用户：男性用户占六成以上，接近九成用户年龄在35岁以下。
• 三星用户：近六成用户年龄在26-35岁之间，且对音乐、书籍和旅游有较高兴趣。

5. 应用安装情况

• 高端机用户偏好携程：高端机用户最常安装携程、大众点评、滴滴出行、QQ邮箱和京东。
• 中低端机用户偏好影视应用：中端机和低端机用户分别偏好影视大全和乐视视频。
• OV品牌应用偏好：快手、WiFi万能钥匙进入OV应用安装偏好指数top5。
• 华为、OPPO、vivo、小米、三星偏好应用：各品牌偏好应用分别为电信营业厅、唯品会、腾讯视频、百度输入法小米版和百度三星版。

6. iPhone新机型及iOS 11升级情况

• iPhone新机型市场保有率低：iPhone 8和iPhone 8 Plus的市场保有率仅为0.04%，新机型市场渗透率较低。
• 新机型在iPhone用户中的占比：每10000名iPhone用户中，有24人使用新机型，其中iPhone 8占0.07%，iPhone 8 Plus占0.16%。
• iOS 11升级率：10.2%的iPhone用户已升级至iOS 11，显示出部分用户对系统更新的接受度。

关键数据指标说明

• 保有率：根据极光大数据监测到的活跃手机数量推算的全国活跃手机总量。
• 销量：根据极光大数据监测到的手机数量增量推算的全国手机销量。
• 用户忠诚度：用户更换手机时选择原品牌的比例，比例越高表示忠诚度越高。

极光大数据简介

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