2018年-极光大数据_2018年Q2智能手机行业研究报告_34页_3mb

2018年Q2智能手机行业研究报告总结

核心内容概述

本报告由极光大数据发布，分析了2018年第二季度中国智能手机行业的市场表现，包括保有率、销量、用户忠诚度及用户画像等方面的数据。报告揭示了华为、OPPO、vivo、小米和iPhone在市场中的竞争格局，以及不同用户群体的偏好和行为特征。

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主要观点

1. 保有率分析

• 华为以20.6%的保有率位居第一，每五个中国移动网民中就有一个使用华为手机。
• OPPO以19.4%的保有率紧随其后，iPhone以18.9%排名第三。
• 保有率前五的品牌依次为：华为、OPPO、iPhone、vivo、小米。
• 华为和小米的用户城市等级分布较为均匀，而**OV（OPPO和vivo）**用户中约有六成来自三线及以下城市。

2. 销量分析

• 华为以24.7%的销量份额位居第一，OPPO以17.3%紧随其后，小米以16.3%超过vivo。
• iPhone销量份额为14.8%，排名第五。
• 销量向头部品牌集中趋势明显，华为继续保持领先地位。

3. 价格分布

• 高端机（价格高于3000元）用户占比约50%，每台高端机平均安装51款App。
• iPhone主要聚焦高端市场，OPPO和小米在中低端市场表现强劲。
• 华为在2000-2999元价格段的销量占比为34.5%，OPPO为46.8%。

4. 销量Top 10机型

• OPPO R15以4%销量占比登顶，vivo X21和OPPO R11s分别位列第二、第三。
• 华为和小米在销量Top 10中占据多个位置，显示其在中端市场仍有较强竞争力。

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关键信息

用户忠诚度分析

品牌	忠诚度	主要流失品牌
华为	40%	vivo、OPPO、iPhone
OPPO	33.9%	vivo、华为、iPhone
iPhone	62.3%	华为、OPPO
vivo	25.9%	OPPO、华为
小米	30%	华为、iPhone、OPPO

• iPhone用户忠诚度最高，62.3%的用户在换机时不换品牌。
• 华为的用户忠诚度持续上升，但流失率有所增加。
• 小米用户忠诚度保持稳定，但流失到华为、iPhone和OPPO的比例均有所上升。

用户画像分析

品牌	用户性别	年龄分布	主要兴趣
华为	男性占67.7%	26-35岁占比超50%	看电影、知识青年、运动健美
OPPO	女性占54.5%	88.3%用户在35岁及以下	服装饰品、文艺小清新
vivo	男性略超女性	35岁及以下用户占比较高	美容美妆、运动健美
小米	男性占70.2%	83.9%用户不到35岁	直播聊天、运动、动漫、二次元社交

• 华为用户偏爱运动健康类App，如“华为运动健康”。
• OPPO用户偏好输入法和资讯类App，如“搜狗输入法”和“一点资讯”。
• vivo用户偏爱“聚美优品”和“搜狐视频”。
• 小米用户偏好“多看阅读”和“小米直播”。

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高中低端手机App偏好

• 高端机用户最偏爱“携程旅行”。
• 中端机用户偏好系统工具类App，如“百度输入法”。
• 低端机用户偏好网络视频类App，如“云视听.企鹅”。

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运营商市场分析

• 中国移动用户占比最高，达73.3%，电信为15%，联通为11.7%。
• iPhone用户中联通用户占比为16.8%，高于整体市场。
• OV品牌（OPPO和vivo）拉动了移动用户在整体市场的占比，显示出对移动用户群体的吸引力。

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市场份额变化趋势

• 电信在2018年Q2市场份额进一步扩大。
• 移动和联通的市场份额略有下降。

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报告说明

数据来源

• 极光大数据基于其云服务平台和iAPP平台的数据采集与监测，结合大样本算法进行分析。

数据周期

• 报告整体时间段为2017年04月至2018年06月。
• 各项具体数据指标请参考报告中所标注的取数周期。

数据指标说明

• 保有率：根据活跃设备数量推算得出。
• 销量：根据设备增量推算得出。
• 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例。

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极光大数据简介

• 极光成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。
• 截至2018年6月，已服务34.4万开发者和88.7万款应用，SDK安装量累计近150亿。
• 业务涵盖消息推送、统计分析、精准营销、金融风控、市场洞察及商业地理服务等。

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联系方式

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