2019年-数据局_极光大数据：2018年第四季度智能手机行业季度数据研究报告_35页_1mb

2018年Q4智能手机行业季度数据研究报告总结

核心内容概览

本报告基于极光大数据，分析了2018年Q4中国智能手机行业的保有率、销量、用户忠诚度、用户画像及运营商市场分布情况，提供了多维度的行业洞察。

智能手机保有率分析

• 保有率排名：2018年Q4国内智能手机保有率前五的品牌依次为iPhone（21.0%）、华为（20.9%）、OPPO（19.3%）、vivo（15.2%）、小米（9.7%）。
• iPhone优势显著：iPhone以21.0%的保有率位居第一，其用户分布中，新一线城市占比最高，其次是一线城市。
• 型号集中度：iPhone的型号分布最为集中，Top 5型号占比超六成；iPhone XS Max用户占比增速最快，达2.5%。
• 机型占比变化：iPhone 7 Plus占比下降至14.1%，iPhone X用户占比增速明显放缓；iPhone XR和XS用户占比分别上升至1.0%和0.8%。

智能手机销量分析

• 销量排名：2018年Q4销量前五的品牌依次为华为（24.9%）、OPPO（23.4%）、小米（17.5%）、vivo（20.1%）、iPhone（4.7%）。
• 销量趋势：华为销量占比稳居首位；OPPO销量较上一季度增长50%，vivo销量增长至20.1%；iPhone销量持续下滑。
• 价格分布：Q4所售智能手机中，价格低于3000元的机型占比超过80%；OPPO在1000-2999元价格区间的销量占比达83.9%；小米和vivo的低端机销量占比下降明显。
• 畅销机型：OPPO R15以4.1%的销量占比登顶，成为Q4销量最高的机型。

主流手机品牌用户忠诚度分析

• 华为用户忠诚度：华为用户忠诚度为40.3%，相较于过去一年波动较小；iPhone对华为换机用户的吸引力提升，华为换vivo和OPPO的用户比例分别降至12.2%和11.1%。
• OPPO用户忠诚度：OPPO用户忠诚度降至29%，vivo和iPhone对OPPO换机用户的吸引力明显提升，约20%的OPPO用户转向vivo。
• iPhone用户忠诚度：iPhone用户忠诚度上升至64.6%，即使销量下滑，仍有超过六成用户继续使用iPhone。
• vivo用户忠诚度：vivo用户忠诚度为34.5%，与Q3基本持平；17.5%的用户转向OPPO，iPhone对vivo用户吸引力有所提升。
• 小米用户忠诚度：约三成小米用户换机后继续使用小米；Q4小米用户转向iPhone的比例上升至20.1%，为一年内新高。

主流安卓手机品牌用户画像

• 华为用户：女性用户占比38.2%，25岁及以下用户占比近20%；偏好电影、运动类内容及具有运动健美、知识青年属性的交友渠道。
• OPPO用户：性别比例分布均匀，近90%用户在35岁及以下；对服装饰品和二次元社交风格偏好度最高。
• vivo用户：近90%用户在35岁及以下；对服装饰品和同城交友风格偏好明显。
• 小米用户：男性用户占比71.4%，83.6%的用户不超过35岁；偏好动漫、运动和直播聊天，最偏好的社交风格是知识青年。

手机App安装情况

• App安装数量：平均每台高端机安装65款App，中端机53款，低端机42款；低端机与高中端机之间的App安装数量差距扩大。
• App偏好：
  • 高端机用户最偏爱的App是新浪新闻。
  • 中端机用户偏爱优酷。
  • 低端机用户偏爱乐视视频。
• 品牌偏好：
  • 华为用户最偏爱优酷。
  • OPPO用户最偏爱唯品会。
  • vivo用户最偏爱聚美优品。
  • 小米用户最偏爱网易新闻。
• 其他偏好：华为用户偏好京东、大众点评、网易新闻；OPPO用户偏好无他相机、小红书；vivo用户偏好58同城、快手；小米用户偏好苏宁易购、知乎。

国内运营商市场分析

• 运营商市场占比：中国移动用户占比69.4%，中国电信16%，中国联通14.6%。
• iPhone用户分布：iPhone的联通用户占比为18.4%，比整体市场占比高3.8%；小米用户中联通和电信用户占比也高于整体市场。
• 移动市场占比变化：2018年Q4移动市场占比进一步缩减，电信和联通市场占比有所上升。

数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据，来自极光云服务平台和极光iAPP平台的长期监测及数据挖掘分析。
• 数据周期：报告整体时间段为2017年10月至2018年12月。
• 数据指标说明：
  • 保有率：基于活跃手机数量计算。
  • 销量：基于手机数量增量估算。
  • 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例。

法律声明

• 极光大数据提供的数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。
• 数据使用产生的法律后果由使用者自行承担。

报告其他说明

• 极光数据研究院将持续利用大数据能力进行行业分析与商业洞察。
• 极光是中国领先的移动大数据服务平台，提供消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件、短信等服务。
• 极光已拓展至精准营销、金融风控、市场洞察及商业地理服务等领域。

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