极光大数据_2018年Q1智能手机行业研究报告_32页_4mb

2018年Q1智能手机行业研究报告总结

核心内容概览

2018年Q1，中国智能手机市场呈现出明显的品牌竞争格局和用户画像特征。华为、OPPO、vivo、小米和iPhone占据市场主导地位，其中华为在保有率和销量份额方面表现突出，而用户忠诚度和市场细分策略也显示出各品牌的差异化发展路径。

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主流手机品牌保有率分析

保有率排名

• 华为以20.8%的保有率位居第一，每五个中国移动网民中就有一个华为手机用户。
• OPPO以18.5%的保有率紧随其后，超过iPhone。
• iPhone保有率为15.5%，位列第三。
• vivo和小米的保有率分别为14.3%和13.5%。

城市等级分布

• 华为和小米的用户城市等级分布较为均衡。
• OV（OPPO + vivo）的用户主要集中在三线及以下城市，占比超过六成。
• iPhone的用户主要集中在一线及新一线城市，占比近五成。

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销量份额分析

销量排名

• 华为以25.4%的销量份额位列第一。
• **OV（OPPO + vivo）**以23.3%的销量份额紧随其后。
• 小米以13.5%的销量份额位列第三。
• iPhone以12.3%的销量份额位列第四。

销量变化趋势

• 华为销量在2018年Q1达到过去五个季度的最高点。
• OPPO销量份额比vivo高0.5%，显示出OV品牌内部的竞争。
• 小米销量份额连续三个季度增长。

价格区间分布

• 低端机（<1K）贡献了30.9%的销量，华为和小米在该区间表现突出。
• 中端机（1K-3K）和高端机（>3K）分别由OV和iPhone主导。
• 华为和小米的低端机销量占比分别为38.5%和54.6%。

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用户忠诚度分析

各品牌忠诚度

• iPhone用户忠诚度最高，达63.4%。
• 华为用户忠诚度为38.6%，为过去五个季度最高。
• 小米用户忠诚度连续三个季度上升，从22.3%增至31.4%。
• vivo用户忠诚度为35.2%，其中19.7%转向OPPO。
• OPPO用户中，21.0%选择vivo，显示兄弟品牌之间存在较强吸引力。

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主流安卓手机品牌用户画像

华为用户

• 69.4%为男性，44.8%年龄在30-39岁之间。
• 倾向通过具有“知识青年”、“文艺小清新”、“爱宠社区”属性的渠道交友。

OPPO用户

• 53.1%为女性，近七成用户年龄不足30岁。
• 对服装饰品兴趣浓厚，偏好文艺小清新属性的交友渠道。

vivo用户

• 69.6%的用户年龄不足30岁，53.6%为男性。
• 主要用户群为年轻男性，偏好短视频和社交应用。

小米用户

• 66.8%为男性，用户年龄结构比华为年轻，比vivo年长。
• 爱好运动、动漫和电影，偏好视频类应用。

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高中低端手机App偏好分析

平均安装App数量

• 高端机平均安装48.3款App。
• 中端机平均安装45.5款App。
• 低端机平均安装34.4款App，受运存和内存限制。

偏好App排名

• 高端机：携程旅行、百度输入法、QQ邮箱、华为运动健康、今日头条。
• 中端机：QQ邮箱、百度输入法、京东、微信、小米视频。
• 低端机：微信、QQ、支付宝、微博、快手。

品牌偏好差异

• 华为和OPPO用户最偏爱输入法。
• vivo和小米用户更倾向使用视频类App，如腾讯视频、快手、小米视频等。

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运营商市场份额分析

中国移动网民分布

• 移动用户占比73.7%，电信和联通分别占14.4%和11.9%。
• iPhone用户中，移动用户占比63.0%，低于整体市场10.7%。
• 华为的电信用户占比高于整体市场1.4%，小米的联通用户占比高于整体市场0.2%。

运营商份额变化

• 电信在2018年Q1逆袭，市场份额超过联通。

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数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集和极光iAPP平台的长期监测。
• 数据周期：2017年01月至2018年03月。
• 数据指标：
  • 保有率：根据活跃手机数量推算。
  • 销量：根据手机数量增量推算。
  • 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例。

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法律声明

• 极光大数据提供的数据为估算分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。
• 任何基于该数据做出的决策或行动，其法律后果由行为人自行承担。

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极光简介

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