2011年-艾瑞咨询_2011年中国移动应用广告平台研究报告简版_26页_937kb

中国移动应用广告平台研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2011年中国移动应用广告平台的发展现状、行业趋势、平台分类及典型案例，旨在帮助从业者全面了解移动应用广告平台的市场格局及未来发展方向。

主要观点

• 移动应用广告兴起：随着智能手机的普及，移动应用成为广告新载体，具备精准性、互动性、位置性等优势。
• 平台化是发展趋势：移动应用广告平台通过整合开发者与广告主，实现广告的高效分发与管理，推动行业生态发展。
• 市场增长迅猛：2011年中国移动应用广告平台营收达3.1亿元，同比增长342.9%。
• 平台类型多样：包括手机应用商店内置平台、第三方平台及广告优化平台，各具特色。
• 平台面临挑战：包括渠道合作与开发者对接的两难、媒体覆盖与价值提升的矛盾、精品应用与长尾应用的平衡问题。
• 广告主认知度与平台能力是关键：广告主对移动广告的认知度尚待提高，平台的定向能力和媒体资源覆盖是核心竞争力。

关键信息

一、移动应用广告定义与分类

• 定义：将广告主信息投放到移动应用中的广告形式，不包括浏览器中的广告。
• 分类：
  • 效果广告：以实际业务推动为目的，如产品销售、流量获取等。
  • 品牌广告：以品牌宣传为目的，涵盖汽车、金融、快消等类别。

二、移动应用广告平台分类

三、移动应用广告平台产业链

• 产业链主体：广告主、移动应用广告平台、移动应用、用户。
• 产业链流程：
  • 广告投放：广告主提出需求，平台将广告投放至覆盖的应用中。
  • 数据流：用户点击广告行为反馈至平台数据库，再传递给广告主。
  • 资金流：广告主支付费用给平台，平台按比例与开发者分成。

四、平台产品特征

• 广告形式：以横幅广告为主，支持文字、图片、富媒体及互动广告。
• 计费模式：以CPM为主，CPC为辅。
• 定向能力：支持手机型号、内容、地域/位置等多维度定向投放。

五、典型案例分析

1. 易传媒移动互联网广告平台

• 平台概况：由易传媒于2010年9月推出，支持Symbian、Android、iPhone系统。
• 合作渠道：与机锋网、威锋网等国内应用渠道合作，覆盖4.29亿互联网用户和2.2亿移动用户。
• 广告主类型：涵盖汽车、金融、数码、食品、美容、服装、家装、运营商等多个领域。
• 产品特点：提供第三方数据报告，支持多种广告形式，具备智能精准投放能力。

2. 苏腾科技AD.ZZSS平台

• 平台概况：苏腾科技于2010年底推出，主打媒体化运营。
• 平台模式：通过SDK与本地广告库结合，实现广告的深度整合与互动。
• 广告形式：
  • Banner嵌入式广告：简单有效，覆盖广泛。
  • 富媒体展示类广告：与音频、视频、阅读类应用结合。
  • 营销互动广告：用户可互动，具备媒体化特点。
• 合作情况：与3500万部手机合作，其中1100万部预装ZZSS，预计覆盖2500万用户。
• 广告主类型：包括奢侈品牌、化妆品、金融、电商、媒体、服装、快消、汽车等。

行业趋势与建议

行业趋势

1. 市场趋热：2011年后，平台数量迅速增长，超过30家，创业公司与传统企业并存。
2. 投融资活跃：如有米广告、多盟等平台完成融资，显示市场潜力。
3. 自助式服务将成为主流：未来平台将更倾向于直接对接开发者，减少对渠道的依赖。
4. 平台整合趋势明显：资源丰富、起步早的平台将更具竞争优势。

发展建议

• 提升广告主认知度：加强广告主对移动广告价值的理解。
• 增强定向投放能力：提升平台的精准营销能力，成为核心竞争力。
• 优化媒体覆盖与价值：拓展优质媒体资源，提高广告效果。
• 注重平台差异化：根据自身优势选择不同发展路径，形成竞争壁垒。

总结

中国移动应用广告平台正处于快速发展阶段，平台化趋势明显，市场潜力巨大。尽管面临渠道合作、媒体覆盖、精品应用短缺等挑战，但随着行业成熟，这些问题将逐步缓解。未来，平台需在提升广告主认知度、增强定向能力、优化媒体资源等方面持续发力，以实现行业整合与可持续发展。