2011年中国移动应用广告平台研究报告简版_26页

报告摘要

中国移动应用广告平台研究报告简版总结

核心内容概述

本报告《2011年中国移动应用广告平台研究报告》聚焦于中国移动应用广告平台的发展现状、趋势及面临的问题，分析了行业外部环境、平台分类、产业链结构、产品特征及典型案例。报告指出，随着智能手机和移动互联网的发展，移动应用广告作为重要的盈利模式，正快速成长，平台化成为其分发的主流趋势。

主要观点

1. 移动应用广告的兴起与特征

定义：移动应用广告是指将广告主的品牌或促销信息投放到移动终端应用程序中的广告形式，不包含手机浏览器等传统应用中的广告。
分类：分为效果广告（以产品销售、流量购买为目标）和品牌广告（以品牌宣传推广为目标）。
特征：具有精准性、互动性、位置性、长尾性等特点，相较于传统手机广告形式（如WAP广告、短信广告），在用户定位和广告形式上更具优势。

2. 平台化是发展趋势

移动应用广告平台通过整合应用开发者与广告主，实现广告的分发和产业链共赢。
平台包括手机应用商店内置平台、第三方平台和广告优化平台三种类型。
2011年中国移动应用广告平台营收预计达3.1亿元，同比增长342.9%，市场热度上升。

3. 国外移动应用广告平台发展概况

全球移动应用广告产业链持续细分，DSP（需求方平台）和SSP（供应方平台）等辅助型技术平台逐步加入。
谷歌AdMob和苹果iAd是全球领先平台，其优势在于整合至官方应用商店。
第三方平台如Millennial Media、AdChina等也在市场中扮演重要角色，提供多操作系统支持和本地流量服务。

4. 中国移动应用广告平台分析

发展历程：从WAP媒体、短信广告，到移动应用广告，经历了从传统媒体向移动互联网的转变。
平台分类：
- 手机应用商店内置平台（如天翼空间）
- 第三方平台（如易传媒、ZZSS、有米广告等）
- 广告优化平台（如Adwhirl、mobClix等）
产业链结构：包括广告主、广告平台、移动应用、用户四类主体，形成广告投放、数据流、资金流三条主要线索。
产品特征：
- 广告形式以横幅广告为主，视频类广告较少，多为定制形式。
- 广告计费模式以CPM为主，CPC为辅。

5. 典型案例分析

易传媒移动互联网广告平台：
- 2010年9月推出，支持Symbian、Android、iPhone三大系统。
- 与多家应用渠道及国外平台合作，覆盖4.29亿互联网网民和2.2亿移动网民。
- 广告主类型广泛，涵盖汽车、金融、数码、食品等多个行业。
ZZSS致尚平台（苏腾科技）：
- 2010年底推出，主打媒体化运营模式，通过内置广告库实现品牌定制和互动广告。
- 与手机厂商合作预装，覆盖用户达2500万。
- 支持多种广告形式，包括Banner广告、富媒体广告、营销互动广告。
- 计费模式以CPM为主，CPC为辅。

关键信息

行业现状：中国移动应用广告市场仍处于导入期，广告主认知度、平台定向能力、应用规模及用户覆盖度是行业发展的关键要素。
发展挑战：
- 渠道合作与开发者对接的两难：平台需在与渠道合作与直接对接开发者之间做出选择。
- 媒体覆盖与媒体价值的两难：需在扩大媒体覆盖范围与提升媒体价值之间寻求平衡。
- 精品应用与长尾应用的两难：平台需在精品应用与长尾应用之间找到合适定位。
发展趋势：
- 平台数量快速增长，市场趋热。
- 自助式服务模式逐步成为主流。
- 行业整合将加速，资源丰富或起步早的平台更具竞争优势。

总结

中国移动应用广告平台正处于快速发展阶段，其市场潜力巨大。平台化是广告分发的核心趋势，不同平台根据自身优势采取差异化运营策略。然而，行业仍面临渠道合作、媒体覆盖与价值、精品与长尾应用等多方面的两难问题。未来，随着技术进步和市场成熟，平台将更加注重精准定向、数据整合与用户互动，逐步实现行业整合与生态优化。

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