2017中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告_78页_8mb

2017中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告总结

核心内容概述

本报告由InMobi和艾瑞联合发布，基于2017年3月在iClick社区进行的1505份有效问卷调研，深入分析了中国iOS用户的特征、消费行为及APP使用习惯，同时探讨了移动营销趋势。

人群特征

• 性别分布：男性占比67.9%，女性占比32.1%。与整体网民相比，男性用户TGI为108.8，女性用户TGI为67.4。
• 年龄分布：25-35岁用户占比67.2%，为iOS用户的主要群体。
• 地域分布：广东（17.3%）、北京（14.8%）、上海（12.9%）为iOS用户分布最广的地区，与整体网民相比，TGI分别为157.4、639.3和525.8。
• 学历与收入：iOS用户以本科学历为主（68.3%），月均收入超过5000元者占比达73.1%。与整体网民相比，TGI分别为689.6和440.4。

消费行为

• 乐于生活：89.9%的用户在未来一年内有旅游计划，68.5%有购换车计划。
• 乐于尝鲜：87.6%的用户接触过互联网P2P金融，90.4%通过P2P平台进行投资。
• 注重品质：76.7%的女性用户购买过奢侈品，且更关注款式和做工。
• 消费升级：iOS用户普遍对房产、旅游、汽车、3C电子产品等有较高需求，是消费升级的中坚用户。

APP使用行为

• 使用广泛：iOS用户使用12大类APP，使用率超过75%。
• 使用率最高的APP类别：电商（98.1%）、通讯社交（97.2%）、O2O（97.0%）。
• 移动APP增长：2016年全年，中国移动APP月度独立设备数从9.4亿增长到10.6亿，增长12.8%。月度总有效使用时间增长27.3%，用户使用时间增长速度为设备数增长的两倍。

移动营销趋势

趋势1：移动视频正在席卷全球

• 视频广告潜力：移动视频广告的用户参与度和互动率显著高于移动横幅和原生广告。
• 视频广告形式：包括内容流视频、开屏视频、激励视频、全屏视频、贴片视频等，具有更高的用户粘性和互动性。
• 视频广告影响：视频广告将引领品牌移动营销的新方向，通过融入应用内容，实现更好的用户体验与广告效果。

趋势2：目标用户生活圈精细化投放

• 时间与场景结合：根据用户不同时间段的活动，进行精准广告投放，如早晨使用天气类APP、上班途中使用新闻类APP、下班后使用阅读和音乐类APP。
• 精准营销：替代传统“头部媒体定投”，通过用户的生活圈进行更精准的广告投放，提升广告转化率。
• APP场景分析：不同APP在用户日常生活中占据不同的使用场景，如社交、娱乐、工具等，广告形式需贴合这些场景。

趋势3：移动视频广告将引领内容营销

• 视频广告创新：视频广告形式不断丰富，包括互动富媒体广告、VR视频、全景互动等。
• 内容流广告：通过内容流视频广告，实现广告与内容的无缝融合，提升用户参与度。
• 互动性增强：视频广告支持静音、自动播放，增强用户互动体验，提高广告效果。

关键结论

• iOS用户以中高收入、高学历、中青年为主，具有较强的消费能力和品牌意识。
• 用户对品质生活有较高追求，愿意为质量、品牌和体验付费，但对折扣和价格敏感度较低。
• 移动视频广告将成为未来移动营销的重要趋势，其互动性和内容融合度显著提升用户体验。
• 精准投放将取代粗放式广告策略，根据用户的生活场景进行个性化内容推送，提高广告转化率和用户粘性。

附录信息

• 购房与装修：75.5%的iOS用户在未来三年内有购房计划，67.1%有装修计划。上海用户购房预算均值最高，为388.5万元。
• 旅游预算：人均预算在3000元以上者占比75.3%，预算在5000-9999元者占比30.4%。83.0%的用户选择国内游，61.6%选择出国游。
• 3C电子产品：90.4%的iOS用户有3C产品购买计划，男性用户购买意愿高于女性用户。跑步最受欢迎，其次是乒乓球和羽毛球。
• 奢侈品：76.7%的女性用户购买过奢侈品，更关注款式和做工。月收入超过2万元的用户中，46.2%的奢侈品预算超过5万元。
• 移动视频广告：具有高互动性和用户参与度，将成为品牌营销的重要工具。

总结

本报告全面分析了2017年中国iOS用户的基本特征、消费行为和APP使用习惯，揭示了其对高品质生活的追求以及对移动视频广告的偏好。通过精细化投放和内容营销，品牌可以更有效地触达目标用户，提升营销效果。