2018中国移动互联网用户行为洞察报告

中国移动互联网用户行为洞察报告（2018）总结

核心内容概览

本报告分析了2018年中国移动互联网用户的画像、消费行为及APP使用情况，涵盖多个行业领域，如房地产、旅游、汽车、美妆、奢侈品等，并结合InMobi的移动营销解决方案，提供品牌广告主在精准营销方面的参考。

用户画像

• 性别分布：女性占比稍高，达51.9%，男性为48.1%。
• 年龄分布：以21-30岁为主，占55.3%；80%的用户年龄在21-40岁之间。
• 地域分布：广东省用户占比最高，达12.4%；其次是浙江和江苏，分别占7.6%和7.3%。整体用户主要集中在东部及部分中部地区。
• 学历与收入：以本科学历为主，占41.8%；用户平均月收入为6688元，家庭平均月收入为13473元。

消费行为分析

房地产消费

• 69.2%的用户有购房计划，55.4%在两年内有装修计划。
• 整体购房预算均值为204.18万元。

旅游消费

• 60%的用户选择国内游，70%以上预算集中在1000-9999元之间。
• 人均单次旅游预算为9191元，预算高于1万元的用户更倾向出国游。

汽车消费

• 76.7%的男性用户拥有汽车，大众品牌渗透率最高（22.8%）。
• 57.3%的男性用户有三年内换购计划，平均预算为27.2万元。

美妆消费

• 70%的用户月均美妆消费超过300元，女性用户占比更高。
• 21-30岁用户偏好彩妆，40岁以上用户更注重护肤。
• 购买时最看重质量，其次是功效和口碑。

奢侈品消费

• 69.1%的女性用户购买过奢侈品，主要考虑因素为预算和性价比。
• 香奈儿是最受欢迎的奢侈品品牌，其次是迪奥。

APP使用行为分析

• 广告关注度：APP开机广告和视频前贴片广告最受欢迎，CTR最高。
• 电商类：淘宝、天猫、京东排名前三。
• O2O类：支付宝使用率最高，其次是美团和滴滴打车。
• 天气类：墨迹天气使用率及用户粘性均较高。
• 日历类：万年历使用率及用户粘性最高。
• 办公类：WPS使用率及粘性最高，Microsoft使用率较低。
• 健康类：KEEP使用率最高，用户粘性较强。
• 新闻资讯类：今日头条使用率最高，腾讯新闻用户粘性最强。
• 社交类：微信使用率及用户粘性最高。
• 通讯类：易信使用率最高，但整体使用率较低。
• 阅读漫画类：QQ阅读使用率最高。
• 广播类：喜马拉雅FM使用率及用户粘性最高。
• 视频类：腾讯视频使用率最高，优酷和爱奇艺紧随其后。
• 游戏类：开心消消乐和王者荣耀使用率最高，部落冲突使用率较低但用户粘性较强。

InMobi移动营销解决方案

平台优势

• 全球覆盖：拥有40,000+ APP资源，覆盖国内30,000+和国外8,000+。
• 用户触达：覆盖中国90%以上的网民，月活跃用户数庞大。
• 技术能力：基于人工智能优化引擎，提供多种广告形式（视频广告、信息流广告、插屏广告、开屏广告等）。
• 精准定向：支持多维度定向，包括LBS、设备型号、用户属性、时间等。
• 数据能力：整合全网数据，建立垂直行业标签体系，提供高价值人群挖掘。

广告形式与效果

• 视频广告：CTR最高达15%，是移动广告的重要趋势。
• 信息流广告：内容贴合用户体验，提升互动率。
• 插屏广告：CTR在8-10%，支持图文结合。
• 开屏广告：CTR在5-10%，适合品牌曝光。
• H5页面：增强品牌互动与用户粘性，提升转化率。

营销策略

• CBP 3.0：基于转化率的广告投放策略，优化广告效果。
• Retargeting：通过深度链接触达沉睡用户，提升互动与复购。
• VTA（View Through Attribution）：展示归因模型，提升品牌曝光价值。
• LTV优化：结合用户生命周期数据，优化广告投放效果。

InMobi技术与服务亮点

• 数据驱动：通过大数据分析，提供精准营销解决方案。
• SDK集成：覆盖9万款手机，支持设备ID和LBS信息收集。
• 多维度定向：包括用户行为、兴趣、地理位置、设备属性等。
• 广告形式多样：包括视频广告、信息流广告、插屏广告、开屏广告、H5页面等。
• 全球影响力：InMobi是全球第二大移动广告平台，仅次于Google和Facebook。

附录：InMobi品牌营销案例与荣誉

• 品牌客户：包括康师傅、味全、百威、美赞臣、雅培、周生生、戴森、三星等。
• 获奖荣誉：入选中欧商学院案例、Fast Company全球创新公司、金梧奖等。
• 行业地位：InMobi在全球移动广告行业中占据重要地位，2017年位列印度最佳雇主前50名。

总结

2018年，中国移动互联网用户表现出明显的消费趋势与行为特征，InMobi作为领先的移动广告平台，凭借强大的数据能力和精准的定向技术，为品牌广告主提供了高效的营销解决方案。通过多种广告形式和智能技术，InMobi有效提升广告转化率与品牌影响力，成为外资互联网公司在华成功典范。