2017-2017中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告_79页-8mb

2017中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告总结

核心内容

本报告由InMobi和艾瑞联合发布，基于对1505名iOS用户的调研，深入分析了iOS用户的人群特征、消费行为、APP使用行为以及移动营销趋势。

主要观点

• 用户画像：iOS用户以中青年男性为主，学历普遍为本科及以上，月均收入较高，且多为中产阶层。
• 消费行为：iOS用户热爱生活，乐于尝鲜，重视品质，具有较高的消费意愿和能力，尤其在房产、旅游、汽车、P2P金融、3C电子产品和奢侈品方面表现突出。
• APP使用行为：iOS用户使用APP广泛，电商、通讯社交和O2O类APP使用率最高，显示出其对移动互联网的高度依赖。
• 移动营销趋势：移动视频广告和生活圈精细化投放成为主要趋势，视频广告具备更高的互动性和用户参与度，而基于用户生活场景的精准投放将取代传统的粗放式广告投放。

关键信息

人群特征

• 年龄分布：19-40岁用户占比高达90.7%，其中25-35岁用户占比67.2%。
• 性别分布：男性用户占比67.9%，女性用户占比32.1%。
• 地域分布：广东、北京、上海为iOS用户分布最广的地区，其中北京和上海的TGI分别为639.3和525.8。
• 收入与学历：73.1%的用户月均收入超过5000元，68.3%的用户拥有本科学历，硕士及以上占比11.0%。
• 婚姻与生育意愿：64.3%的用户已婚，53.4%有子女；84.8%的未婚用户计划三年内结婚，72.6%的已婚用户计划一年内生育。

消费行为

• 购房与装修：75.5%的用户有购房计划，67.1%有装修计划；上海用户的购房预算均值最高，达388.5万元。
• 旅游计划：89.9%的用户有旅游计划，已婚有子女用户旅游意愿较低，但整体旅游需求仍旺盛。
• 奢侈品消费：76.7%的女性用户购买过奢侈品，注重款式和做工。
• P2P金融：87.6%的用户接触过P2P金融平台，48.6%有过借贷行为，72.5%的借贷金额在5万元以上。
• 3C电子产品：90.4%的用户有购买计划，男性用户购买意愿高于女性；手机、笔记本和平板为最常计划购买的类别。

App使用行为

• 使用率高：电商、通讯社交和O2O类APP使用率最高，分别为98.1%、97.2%和97.0%。
• 兴趣广泛：12大类APP使用率超过75%。
• 视频类APP：视频类APP用户使用时间增长显著，成为重要趋势。

移动营销趋势

趋势1：移动视频广告兴起

• 视频广告潜力大：移动视频广告的互动率和参与度远高于横幅广告和原生广告。
• 视频广告形式多样：包括扫码看视频、15秒视频、互动富媒体、VR视频等。
• 视频广告成为利器：在APP中自然融入视频广告，提升用户体验和品牌影响力。

趋势2：生活圈精细化投放

• 精准营销：基于用户的生活场景进行精准投放，取代传统的“头部媒体定投”模式。
• 时间与场景结合：根据用户不同时间段的活动偏好，如早晨、中午、晚上等，制定相应的广告策略。
• 提升广告效果：通过精准投放，提高广告的转化率和用户参与度。

总结

本报告全面分析了2017年中国iOS用户的人群特征、消费行为及移动营销趋势，揭示了iOS用户对高品质生活、科技产品和移动互联网的高度依赖。随着移动视频广告的兴起和生活圈精细化投放的普及，品牌在移动营销中应更加注重用户体验和内容的精准匹配，以实现更高的用户参与度和市场转化率。