2017年中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告_79页-8mb

2017中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告总结

核心内容概述

本报告由InMobi与艾瑞联合发布，旨在分析2017年中国iOS用户的特征、消费行为和APP使用习惯，揭示其对移动营销趋势的影响。通过1505份有效样本的调研，总结出iOS用户群体的特征及移动营销的关键趋势。

主要观点

• iOS用户以中青年为主，男性占比达67.9%，女性为32.1%。
• iOS用户普遍具有中高收入，月均收入超过5000元的用户占比达73.1%。
• 用户学历以本科为主，占比68.3%，本科及以上学历用户TGI为689.6。
• iOS用户以白领、工程师等中产职业为主，占比达36.3%。
• 用户对品质生活有较高追求，76.7%的女性用户购买过奢侈品。
• 89.9%的iOS用户在未来一年内有旅游计划，84.8%的未婚用户计划三年内结婚，72.6%的已婚用户计划一年内生育。
• 用户对移动视频广告表现出浓厚兴趣，视频广告的互动率和参与度显著高于其他广告形式。

关键信息

人群特征

• 年龄分布：19-40岁用户占比90.7%，其中25-35岁用户占比67.2%。
• 地域分布：广东、北京、上海为iOS用户分布最广的地区，TGI分别为157.4、639.3和525.8。
• 婚姻与生育意愿：64.3%已婚，53.4%有子女，84.8%未婚用户计划三年内结婚，72.6%已婚用户计划一年内生子。
• 职业分布：白领和工程师占比36.3%，律师、医生等专业人士占比15.3%。

消费行为

• 购房与装修：75.5%的用户有购房计划，67.1%有装修计划；上海购房预算均值最高，达388.5万元。
• 旅游：89.9%的用户有旅游计划，83.0%的用户预算在3000元以上，83.0%选择国内游，61.6%选择出国游。
• P2P金融：87.6%的用户接触过P2P金融平台，48.6%有过借贷行为，72.5%借贷金额在5万元以上。
• 投资行为：90.4%的用户通过P2P平台进行投资，80.2%投资金额在1万元以上。
• 3C电子产品：90.4%的用户有购买计划，男性用户购买意愿高于女性用户。智能家居、VR、无人机等新兴产品受关注。
• 美妆产品：65.1%的用户看重质量，62.2%关注功效，65.5%重视品牌。女性用户更倾向购买奢侈品，76.6%的女性用户有购买行为。
• 运动消费：34.5%的用户喜爱跑步，23.7%和25.7%分别喜爱乒乓球和羽毛球。60%的用户预算超过500元购买运动鞋。

APP使用行为

• 使用率：12大类APP使用率超过75%，其中电商、通讯社交、O2O类APP使用率最高，分别为98.1%、97.2%、97.0%。
• 移动视频广告：移动视频广告的互动率和参与度远高于传统广告形式，如横幅广告（10倍）、原生广告（3倍）、全屏广告（3倍）。
• 视频广告形式：包括内容流视频、开屏视频、激励视频、全屏视频、贴片视频、VR视频等，形式多样，用户接受度高。

移动营销趋势

趋势1：移动视频广告席卷全球

• 视频广告潜力：移动视频广告的用户参与度和互动率远高于传统广告形式。
• 视频广告形式：包括内容流视频、开屏视频、激励视频、全屏视频、贴片视频、VR视频等，形式多样，用户接受度高。
• 原生视频广告：视频广告形式与APP内容无缝融合，提升用户体验和品牌传播效果。

趋势2：生活圈精细化投放取代粗放式“头部媒体定投”

• 用户行为时间：用户在不同时间段有不同行为偏好，如早晨看天气、上班路上听新闻、中午玩游戏、下班后阅读、晚上跑步、临睡前看视频。
• 广告投放策略：根据用户的生活圈进行精准投放，提升广告转化率和用户参与度。

趋势3：移动营销进入内容驱动时代

• 内容与互动：通过内容与用户产生互动，提升用户粘性和品牌忠诚度。
• 个性化定制：用户对个性化定制旅游产品、视频内容、广告形式等有更高需求。

附录

• APP类别：包括房产、旅游、汽车、美妆、P2P、3C、运动、奢侈品等。
• 移动APP市场：移动APP市场持续增长，用户使用时间增长速度超过设备增长速度。
• 用户画像：iOS用户群体具有较高的消费能力、对品质和品牌有较高追求，是消费升级的重要力量。

以上总结涵盖了报告的核心内容、主要观点和关键信息，结构清晰，便于快速了解2017年中国iOS用户的主要特征和移动营销趋势。