2017中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告_76页_7mb

2017中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告总结

核心内容概览

InMobi与艾瑞联合发布的《2017中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告》揭示了中国iOS用户的基本特征、消费行为及移动营销趋势。该报告从用户画像、消费行为、APP使用、移动营销趋势等多个维度，分析了iOS用户在移动互联网环境下的行为特征。

用户画像

人群特征

• 年龄分布：主要用户群体为19-40岁，占比达90.7%。
• 性别分布：男性用户占比67.9%，女性用户占比32.1%，男性用户比例高于整体网民。
• 地域分布：iOS用户主要集中在东部沿海地区，广东、北京、上海分别为17.3%、14.8%和12.9%，TGI（相对整体网民）分别为157.4、639.3和525.8。
• 学历与收入：以本科学历为主，占比68.3%；月均收入超过5000元的用户占比73.1%，TGI为440.4。

职业特征

• iOS用户多为中产人群，白领和工程师最为典型，占比36.3%；其次为律师、医生等专业人士，占比15.3%。

情感状态

• 单身用户占比17.3%，恋爱中用户占比18.4%，已婚用户占比64.3%，其中53.4%已婚且有子女。
• 已婚用户中，72.6%计划在一年内生育。

消费行为分析

主要消费领域

• 房产：75.5%的用户在未来三年内有购房计划，67.1%有装修计划。
• 旅游：89.9%的用户在未来一年内有旅游计划，其中已婚有子女用户占比88.2%。
• 汽车：68.5%的用户在未来三年内有购换车计划，多数预算超过10万元。
• P2P金融：87.6%的用户接触过P2P金融平台，48.6%有借贷款行为，72.5%借贷金额在5万以上。
• 3C电子产品：90.4%的用户有购买计划，男性用户购买意愿高于女性。
• 奢侈品：76.7%的女性用户购买过奢侈品，主要关注款式和做工。

消费观

• iOS用户兼具理性和感性，更看重产品质量和品牌价值，对“我愿意花更多钱购买质量更好一点的产品”认同度最高（4.1分），对“我一般购买优惠最多的”认同度最低（3.6分）。

APP使用行为

使用情况

• 12大类APP使用率超过75%，其中电商、通讯社交和O2O类APP使用率最高，分别为98.1%、97.2%和97.0%。
• 月度独立设备数超过10亿台，用户使用时间增长快于设备数增长，增长率达27.3%。

高增长类别

• 通讯、工具和视频类APP继续领跑，其中便捷生活和综合资讯类APP增长较快，增速分别为38.7%和38.8%。

移动营销趋势

趋势1：移动视频正在席卷全球

• 移动视频广告在互动性和用户参与度方面表现突出，CTR是移动横幅广告的10倍，是移动原生广告的3倍，是移动全屏广告的3倍。
• 移动视频广告形式多样，包括内容流视频、开屏视频、激励视频、全屏视频、贴片视频、VR360视频等。
• 原生视频广告将成品牌营销利器，因其柔性植入APP，提升用户体验，同时增强品牌影响力。

趋势2：目标用户生活圈精细化投放

• 精细化投放将取代粗放式“头部媒体定投”，根据用户日常行为和场景进行精准广告投放。
• 用户在不同时间段有不同行为偏好：
  • 早晨：查看天气、使用闹钟。
  • 上班途中：阅读新闻、听FM。
  • 上班：使用OA办公、传输文件。
  • 下班后：阅读、听音乐、休闲。
  • 晚上：跑步、学习、休闲。
  • 临睡前：看视频、购物、看漫画。

趋势3：移动社交营销

• 社交类APP在用户日常生活中占据重要地位，如陌陌、百合网等。
• 社交平台将成为品牌营销的重要渠道，用户更倾向于通过社交APP分享和获取信息。

关键信息总结

• 移动视频广告：具有更高的用户参与度和互动率，是未来移动营销的重要方向。
• 生活圈投放：基于用户日常行为和场景的精准投放将提升广告效果，减少无效曝光。
• 社交营销：社交APP的高使用率和用户活跃度使其成为品牌营销的重要阵地。
• 消费升级趋势：iOS用户更倾向于高品质、高价值产品，对一线品牌有较高的认可度。
• 用户行为：iOS用户对APP的使用时间和设备数持续增长，显示出对移动互联网的高度依赖。

附录信息

• 移动APP市场发展：移动网民规模达7亿，占整体网民的95.9%，移动APP市场发展迅速。
• 用户画像：iOS用户以中青年、男性、高学历、高收入为主，消费行为理性且注重品质。
• 移动营销策略：品牌应关注视频广告、生活圈投放和社交营销，以提升用户互动和转化率。

总结

本报告全面分析了2017年中国iOS用户的人群特征、消费行为、APP使用情况及移动营销趋势。iOS用户以中青年男性为主，具有较高的收入和学历，对品质生活有较强追求。随着移动视频广告和生活圈精细化投放的兴起，品牌应注重用户体验和内容互动，以提高营销效果。