2019移动广告平台调研分析报告_25页_3mb

2019移动广告平台调研分析报告总结

核心内容概述

本报告基于App Growing对2437份有效问卷的分析，聚焦于2019年中国移动广告平台的使用情况与优化师的选择偏好。报告从优化师人群特征、广告平台使用情况、平台评分及用户对假量问题的看法等方面展开，旨在为广告平台的发展与优化师的选择提供参考。

优化师人群特征

• 年轻化趋势明显：30岁以下的优化师占比近80%，表明行业对年轻人才的吸引力增强。
• 从业年限以1-3年为主：约23.0%的优化师从业1-2年，2-3年占比17.0%，合计约40%的优化师处于核心力量阶段，而5年以上的资深优化师仅占11.90%。
• 甲乙方优化师数量持平：甲方优化师占比55.02%，乙方优化师占44.98%。甲方优化师从业经验更长，乙方则以新入行者为主。

广告平台使用情况

• 三大高频投放平台：巨量引擎、腾讯广告、百度信息流位列使用最多的前三名，快手、趣头条等平台则相对较少。
• 推荐意愿差异大：巨量引擎推荐意愿最高（33.65%强烈推荐），而阿里汇川推荐意愿最低（35.72%不确定或不推荐）。
• 评分排名：巨量引擎综合评分最高，腾讯广告次之，知乎位列第三。优化师更关注平台的流量资源、获客质量、起量难度、素材过审难度及平台服务。

广告平台投放重点行业

• 巨量引擎：服饰鞋包、护肤美容、餐饮食品、文化娱乐及游戏为年度热投行业，其中二类电商占比高，带货能力强。
• 腾讯广告：文娱类广告投放占比最高，主要覆盖社交、新闻、视频等媒体资源。
• 知乎：旅游、教育、金融等行业投放占比高，与其问答社区的专业性定位相符。

用户对假量问题的看法

• 假量问题普遍存在：超过六成（63.1%）的优化师认为广告平台存在假量问题，约三成（30.0%）不确定是否存在假量，仅不足一成（8.70%）认为没有假量。
• 甲乙方态度一致：甲方优化师对假量问题的担忧略高于乙方，但整体趋势一致。
• 用户态度分化：45%的优化师拒绝假量，53.1%认为假量存在即合理，但需提前沟通比例，反映出行业对假量问题的无奈与妥协。

关键信息总结

• 优化师年轻化趋势显著，1-3年经验者为行业主力。
• 甲方优化师在经验与资源上更具优势，乙方则以新人为主。
• 二类电商和教育行业成为优化师重点投放领域。
• 巨量引擎、腾讯广告、百度信息流为使用最多的平台，巨量引擎在评分中表现最佳。
• 流量资源、获客质量、起量难度是优化师选择广告平台的核心考量因素。
• 假量问题在行业中广泛存在，影响平台信任度与优化师选择。

结论

2019年，移动广告平台在技术与经验的双重推动下持续发展，但行业仍面临“假量”等信任问题。优化师群体以年轻、经验中等为主，更倾向于选择流量资源丰富、获客能力强的平台。随着AI与大数据技术的深入应用，广告平台需在提升流量质量与优化服务体验方面持续发力，以增强优化师的信任与依赖。