2019移动广告平台测评报告_25页_4mb

2019移动广告平台调研分析报告总结

一、优化师人群概述

核心内容

• 2019年，中国有20万优化师支撑起3000亿的信息流广告市场。
• 广告平台与优化师的协同作用显著，优化师在技术与经验的结合中发挥关键作用。

主要观点

• 优化师年轻化趋势明显：30岁以下的优化师占比近80%，年轻优化师更具创新性和挑战精神。
• 从业年限以1-3年为主：1-3年的优化师占比较高（约40%），而5年以上经验的优化师仅占11.90%。
• 甲乙方优化师人数基本持平：甲方优化师占比55.02%，乙方占44.98%。甲方优化师更资深，乙方则多为新入行者。
• 二类电商与教育行业成为重点投放领域：二类电商优化师新人占比高，教育行业投放增长迅速。

关键信息

• 年龄分布：30岁以下占比近80%
• 从业年限：1-3年为最多（约40%）
• 甲方/乙方比例：甲方55.02%，乙方44.98%
• 投放行业：二类电商、教育、游戏、文化娱乐、一类电商为前五

二、广告平台测评

核心内容

• 本次调研覆盖了8大主流信息流广告平台，包括腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、快手、知乎、阿里汇川、趣头条、网易易效。
• 从五大维度（功能、资源、算法、流量质量、服务）对平台进行评分。

主要观点

• 三大高频投放平台：巨量引擎、腾讯广告、百度信息流占据优化师使用量的前三。
• 三大评分最高平台：巨量引擎、腾讯广告、知乎分别位列评分前三。
• 优化师最看重流量资源和获客质量：流量资源是首要选择因素，其次为素材过审难度、平台服务和操作难度。
• 假量问题普遍存在：超过60%的优化师怀疑平台存在假量，约30%不确定，仅不到10%认为没有假量。

关键信息

• 推荐度排名：巨量引擎（33.65%强烈推荐）、腾讯广告（83.66%强烈/一般推荐）、阿里汇川（35.72%不确定或不推荐）。
• 综合评分排名：巨量引擎 > 腾讯广告 > 知乎 > 百度信息流 > 快手 > 趣头条 > 阿里汇川 > 网易易效。
• 流量资源重要性：优化师选择广告平台时，流量资源为首要考虑因素。
• 假量问题：超六成优化师怀疑假量存在，部分认为“假量存在即合理”，但需提前沟通比例。

三、平台表现分析

巨量引擎

• 优势：功能全面，算法能力强，拥有今日头条、抖音、西瓜视频等丰富媒体资源。
• 重点行业：服饰鞋包、护肤美容、餐饮食品、文化娱乐及游戏，其中二类电商占多数，带货能力强。
• 用户推荐度：用户推荐意愿最强，有33.65%强烈推荐。

腾讯广告

• 优势：流量质量高，广告资源多，覆盖社交、新闻、视频等多个领域。
• 重点行业：文化娱乐占比最高，广告资源丰富。
• 用户推荐度：用户推荐意愿次于巨量引擎，但整体仍保持较高推荐度。

知乎

• 优势：综合评分高，功能全面性和流量质量受到认可。
• 重点行业：旅游、教育、金融类广告主投放较多。
• 用户推荐度：整体推荐度中等，但评分较高。

四、行业趋势与挑战

核心内容

• 二类电商崛起：短视频带动二类电商广告投放增长，成为优化师重点选择领域。
• 金融行业下滑：受政策管控和负面事件影响，金融广告投放减少，优化师新人占比下降。
• 假量问题严重：优化师普遍对平台流量真实性表示担忧，假量现象成为行业痛点。

主要观点

• 优化师对假量问题普遍持怀疑态度，部分表示无法接受。
• 平台需在流量质量、算法优化、服务提升等方面持续改进，以增强优化师信心。

关键信息

• 二类电商成为优化师重点投放行业，服饰鞋包为年度热投产品。
• 金融行业广告数占比下降至4.0%，新人占比仅36%。
• 45%的优化师拒绝假量，53.1%认为假量存在即合理，但需提前沟通比例。

五、总结

2019年，移动广告平台与优化师共同成长，但平台仍面临诸多挑战。优化师更关注流量质量、获客能力及平台服务，而假量问题成为影响其选择的重要因素。巨量引擎、腾讯广告和知乎在优化师中表现突出，成为首选平台。未来，广告平台需进一步提升算法能力、流量质量和透明度，以赢得优化师的信任与支持。