2017移动广告行业报告_44页-2mb

2017移动广告行业报告总结

核心内容

2017年，移动广告行业经历了显著的增长，但也面临诸多挑战，包括虚假点击刷量、推广与自然激活的失衡以及不同平台之间的竞争格局变化。以下为报告中的核心内容、主要观点和关键信息。

主要观点

1. 点击量与激活量增长趋势

• 点击量增长迅猛：2017年移动效果广告点击量相比2016年增长超过17倍，其中iOS平台点击量同比增长1776.2%，安卓平台增长366.2%。
• 激活量增长放缓：推广激活量同比增长41.9%，其中iOS平台增长17.1%，安卓平台增长123.2%。但点击量增速远超激活量，表明虚假点击问题严重。
• 防作弊模型成效显著：8月底上线防作弊模型后，系统累计拦截超2千亿次无效点击，异常点击率从全年最高峰的86.7%下降，为广告主节省约20~30亿元推广费用。

2. 平台表现差异

• iOS平台：点击量占主导地位，但推广激活与自然激活出现反向增长，说明自然激活被推广激活挤压。iOS平台的点击刷量问题尤为严重，全天活跃。
• 安卓平台：推广激活量增长显著，尤其在短链监测的推动下，下半年增长58.1%。安卓平台的转化率高于iOS平台，但点击量仍以iOS为主。

3. HTML5 WebApp推广爆发

• HTML5广告增长迅速：2017年下半年HTML5 WebApp推广进入爆发阶段，点击量与新增应用数量同步增长，电商行业占比最高（84.3%）。
• 推广方式转变：越来越多的电商广告主从单一应用下载推广转向商品促销推广+应用下载推广，提高用户订单转化率和应用下载转化率。

4. 行为活跃时段差异

• iOS平台：点击量全天活跃，尤其在凌晨2-6时保持高活跃，但推广激活和应用内付费在此时段处于低谷。
• 安卓平台：点击量、推广激活和自然激活在凌晨2-6时处于低谷，但22-24时为应用内付费高峰。

5. 用户行为地域差异

• 广东：在iOS与安卓平台点击量中均居首位。
• 山东：进入iOS平台点击量省份TOP5，用户广告行为增长明显。
• 华北地区：在安卓平台点击量中表现突出，包括河南、河北等省份。

6. 行业分布与广告形式

• 电商与直播行业：占据移动广告点击量的主导地位，电商占比37.1%，直播占比30.4%。
• 信息流广告：仍是主流广告形式，点击量和激活量占比均超过60%。

关键信息

行业渠道点击与投放排名

• 点击量TOP10平台：包括今日头条、腾讯社交广告、百度原生信息流、爱奇艺、微博超级粉丝通、百度DSP、MOMO、UC、阿里汇川、神马搜索。
• 投放热度TOP10平台：与点击量排名类似，但包括了不同平台的推广活动数量。

行业分布

• 移动电商：在多个广告形式中占据重要位置，投放渠道包括今日头条、腾讯社交广告、百度原生信息流等。
• 移动直播：主要投放渠道包括腾讯社交广告、今日头条、百度原生信息流、MOMO、UC、阿里汇川等。
• 移动游戏：主要投放渠道包括今日头条、腾讯社交广告、MOMO、百度原生信息流、360点睛、爱奇艺等。
• 金融理财：主要投放渠道包括百度DSP、腾讯社交广告、百度原生信息流、MOMO、AdMob、知乎等。
• 共享出行：主要投放渠道包括今日头条、腾讯社交广告、百度原生信息流、MOMO、Google AdWords、有道智选等。
• 移动旅游：主要投放渠道包括今日头条、百度原生信息流、腾讯社交广告、MOMO、搜狐视频、微博超级粉丝通等。
• 新闻资讯：主要投放渠道包括百度DSP、腾讯社交广告、今日头条、微博超级粉丝通、知乎、MOMO等。
• 短视频：主要投放渠道包括今日头条、腾讯社交广告、微博超级粉丝通、MOMO、百度原生信息流、AdMob等。

品牌广告监测平台

• Brand Growth：TalkingData于2018年推出的品牌广告监测产品，旨在通过移动端数据追踪，实现品效联动，帮助广告主进行媒介计划制定、广告监测及营销效果评估，贯穿品牌营销全链路，助力品牌价值增长。

数据来源与定义

• 数据来源：TalkingData数据中心的数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换。
• 数据周期：2016年1月至2017年12月。
• 概念定义：
  • 点击量：用户点击广告的行为次数。
  • 激活量：首次下载并启动应用的设备数。
  • 投放热度：各广告平台上推广活动的数量。

TalkingData简介

• 成立时间：2011年。
• 企业愿景：以“数据改变企业决策，数据改善人类生活”为愿景，是中国领先的独立第三方数据服务提供商。
• 覆盖范围：智能数据平台覆盖超过7亿/月活跃独立智能设备。
• 客户群体：包括Google、腾讯、滴滴出行等互联网企业，以及中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等传统行业巨头。

版权声明

• 版权归属：TalkingData移动观象台数据报告版权为TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）所有。
• 使用限制：报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。
• 转载要求：如需转载，请注明来源。
• 商业化使用：任何单位或个人不得以任何方式将报告内容的全部或部分用于商业化出版或有偿提供给其他单位或个人。

附录

• 移动观象台：TalkingData提供的数据平台，用于纵览行业数据，解析移动趋势。
• 应用排名：提供最新Android应用排行，针对单款应用绘制人群画像。
• 微博影响力：综合计算粉丝数、发博数、转评度数据，提供微博综合影响力排行。
• 数据报告：最权威的互联网行业报告，针对热门行业、热门事件进行重点分析。
• 公众号排名：提供最火爆的微信公众号排行。
• 终端指数：呈现移动设备趋势，包括最受欢迎的设备品牌、分辨率、操作系统等。
• Q市场洞察：基于大量移动互联网用户数据，洞察用户特征，展现市场应用热度。