2016年-360营销学院_家居行业研究报告_行业报告_29页_1mb

家居行业研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2014年1月至2015年12月期间，好搜平台上家居行业的搜索趋势、用户行为特征及地区分布情况。报告从人群定义、搜索流量趋势、细分市场关注度、用户兴趣点、互联网使用习惯等多个维度展开，揭示了家居行业的消费行为和市场动态。

主要观点

1. 家居行业搜索趋势

• 整体上升：2015年第四季度，家居行业搜索指数同比增长13.7%，呈现稳步上升趋势。
• 季节性波动：春秋两季是家居搜索需求的高峰期，搜索份额高于全网，与房产行业趋势一致。
• 双11效应显著：11月数据显示，工作日的家居人群搜索份额高于休息日，双11前后搜索流量波峰明显。
• 时段分布：深夜及凌晨、下午时段搜索流量高于全网，而中晚餐时段流量偏低。

2. 细分市场关注度

• 主要流量来源：家具及卖场、装修建材、家装设计为家居行业贡献了大部分流量，占比均在3成左右。
• 装修改材关注度提升：装修改材的搜索关注度明显提升，而家装设计略有下滑。
• 用户兴趣点：关注效果图的用户为家居行业搜索贡献了较多流量，家具、家电、灯具、门窗等类别搜索流量较高。
• 小户型需求旺盛：小户型装修搜索比例最高，达到68%；功能间如卧室、卫浴和厨房搜索占比均超过25%。

3. 家居风格偏好

• 风格多样：欧式和中式风格搜索比例较高，日式和田园风格在春季流量更高。
• 季节性差异：秋季是欧式和中式风格的搜索高峰期，春季则是日式和田园风格的高峰期。

4. 搜索词性分析

• 通用词为主：家居搜索中，通用词占比63%，品牌词占比37%。
• 通用词示例：马桶、装修效果图、电视背景墙、衣柜、沙发巾等。
• 品牌词示例：宜家、丽芙家居、土巴兔、格力空调、全友家私等。

5. 线上平台与线下商城搜索分布

• 线上平台：宜家线上平台搜索占比最高，成为家居线上平台搜索流量的领先者。
• 线下商城：宜家在家居线下商城搜索中占比高达76%，显示出其在市场中的强势地位。

6. 地区流量差异

• 城市分布：一二线城市在2015年10月前后出现搜索流量集中爆发，波峰趋势明显。
• 区域占比：华东和华北地区合计贡献近50%的家居搜索流量，其中华中地区在2015年第二季度出现搜索高峰。
• 省份差异：湖南省对家居的关注度明显高于整体水平，而广东、浙江、河南、河北等省份虽搜索量大，但关注度低于整体。

关键信息

• 人群定义：

  • 全网人群：使用好搜的全部人群。
  • 家居人群：搜索过家居相关内容的群体。
  • 家具及卖场人群、家装设计人群、装修改材人群、家纺家饰人群为家居人群的细分群体。

• 数据时间范围：

  • 搜索趋势和细分份额数据：2014年1月-2015年12月。
  • 分省TGI数据：2015年6月-2015年12月。
  • 搜索点击流向数据：2015年12月。
  • 人群特征数据：2015年12月。
  • 兴趣点数据：2015年6月-2015年12月。

• 重点品牌：

  • 家具：索菲亚、全友、欧派、曲美、左右、双叶、华日、志邦。
  • 家纺：罗莱、水星、梦洁、富安娜、紫罗兰、凯盛、维科、堂皇。
  • 卫浴洁具：箭牌、九牧、科勒、法恩莎、惠达、帝王、美标、TOTO。
  • 瓷砖地砖：马可波罗、东鹏、蒙娜丽莎、诺贝尔、宏宇、冠军、鹰牌、亚细亚。
  • 地板：圣象、大自然、德尔、安信、世友、升达、扬子、菲林格尔。
  • 门窗：盼盼、tata、美心、王力、步阳、华鹤、星星、华鹤。
  • 墙漆涂料：立邦、多乐士、紫荆花、三棵树、来威、大津、嘉宝莉、兰舍。
  • 设计施工：东易日盛、龙发、生活家、华浔品味、名匠、元洲、实创、业之峰。

人群特征分析

• 性别：家居人群男性比例高于全网，装修改材人群男性比例比女性高10个百分点，而家纺家饰人群女性特征明显。
• 年龄：25-34岁人群占比接近50%，整体较为成熟。
• 学历：本科及以上学历占比70%，高于全网人群。
• 职业：公司职员占比超过60%，是家居人群的主要职业构成。
• 兴趣点：家居人群对3C、投资、旅游、休闲等兴趣点的关注度明显高于全网人群。
• 互联网使用习惯：家居人群对电商购物和社交网站的关注度较高，装修建材人群对直播平台关注度更高。

结论

本报告通过多维度的数据分析，揭示了家居行业的搜索趋势、用户行为特征及市场动态。总体来看，家居行业搜索呈现稳步上升趋势，尤其是小户型和功能间装修需求旺盛，用户对通用词的关注度高于品牌词，且家居人群在互联网使用习惯和兴趣点上表现出独特的特征。这些数据为家居行业的市场策略和营销活动提供了重要参考。