360营销学院-2021房产家居家装行业报告_65页_6mb

行业趋势报告总结 - 房产家居家装（2020-2021）

核心内容概览

本报告聚焦于2020-2021年中国房产、家装及家居建材行业的市场趋势、用户行为及360智慧商业在其中的角色。报告通过数据与图表分析，揭示了行业的发展现状、用户画像及未来趋势。

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一、数字广告市场及市值前瞻

1.1 搜索引擎市场地位

• 中国网民发现新品牌的数字广告渠道：2020年，搜索引擎是第二主要渠道，占比23.2%。
• 搜索引擎品牌覆盖人群：百度、360与搜狗稳居前三，其中百度覆盖人群达71.2%，360搜索为34.7%，搜狗搜索为30.5%。
• 用户使用率：中国搜索引擎用户使用率维持在80%左右，显示其在信息获取中的重要性。

1.2 市场规模与增速

• 市场规模：2019年中国搜索引擎市场规模达1285.9亿元，预计2024年接近2000亿元。
• 增速放缓：2019年增速低于10%，预计2020-2024年复合增长率为8.9%，行业进入存量竞争阶段。

1.3 360搜索表现

• 覆盖用户比例：360搜索在移动端覆盖人群增长显著，同比增长102.5%，而百度和搜狗分别为15.9%和16.9%。
• 用户画像：360搜索用户覆盖范围广，尤其在三四线城市，且用户结构均衡，经济基础良好。

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二、行业洞察篇

2.1 房地产市场

• 市场趋势：楼市周期波动减小，调控更加全面和精准。
• 政策支持：坚持“房住不炒”，推动多层次住房供给，包括保障性租赁住房、共有产权住房等。
• 用户行为：房产用户中，适婚年龄的男性及高知高收群体更关注开发商品牌。一线城市用户关注度最高，尤其深圳。
• 市场集中度：TOP20品牌引领市场，关注度显著高于其他品牌。

2.2 家装市场

• 用户关注波动：家装用户关注度每年呈现三段峰值，2019-2021年趋势显示波动性明显。
• 用户画像：
  • 年轻用户更关注美观与个性化。
  • 中坚阶层关注品质与价格。
  • 360家装用户购买力呈现两极分化，高预算用户潜力大。
  • 家装用户以搜索为主要信息获取渠道，360系产品覆盖广。

2.3 家居建材市场

• 用户画像：
  • 女性用户占比高，为“半边天”。
  • 一二线城市用户占70%，年龄分布集中在青壮年。
  • 用户地域分布从东南沿海向西北内陆递减。
  • 用户职业与兴趣爱好分布不均衡，需差异化定位策略。

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三、运营解读篇

3.1 合作客户投放趋势

• 房产家居合作客户：以搜索投放为主，关注新房和二手房。
• 线索转化：360搜索CPC+OCPC带量效果突出，助力线索快速转化。
• 用户关注：新房与二手房关注度排名反映了市场动态，360在其中发挥重要作用。

3.2 行业发展趋势

• 数字化与互联网化：新一二线城市崛起、跨界合作、新颖体验方式推动行业数字化。
• 提升品牌效率：结合数字广告媒体带量冲动，成为直接发展路径。
• 信息服务质量：行业逐步提升信息服务质量，增强用户转化效率。

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四、360房产家居合作客户案例

• 新房关注排名：如2021年核心城市新房关注度排名。
• 二手房关注排名：如2021年核心城市二手房关注度排名。
• 家装客户转化：某家装客户搜索OCPC转化数量显著。
• 品牌影响力：360成为房产网站站外流量的重要来源，助力品牌官网引流。

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五、行业图谱与市场结构

5.1 房地产市场图谱

• 平台类型：线下中介平台、线上中介平台、房产信息平台。
• 代表品牌：链家、我爱我家、中原地产、安居客、58同城、贝壳等。

5.2 家装行业图谱

• 产业链：包括建材/辅料厂商、品牌商、一站式整体家装企业、平台型家装企业、全屋定制企业、传统家装企业、环节服务商。
• 代表品牌：尚品宅配、美超级家、爱空间、土巴兔、装一网、齐家网等。

5.3 家居建材市场图谱

• 用户兴趣与职业：用户兴趣爱好与职业分布影响购买行为。
• 出口趋势：部分家装用品出口量同比增速恢复，疫情负面影响逐渐减小。

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六、关键数据与图表

• 数字广告市场价值：2020年数字广告总支出为5731亿元，其中搜索广告为2174亿元，视频信息广告为430亿元，社交媒体广告为1633亿元。
• 用户行为：用户主要通过搜索获取信息，360搜索覆盖用户比例高，且用户使用场景广泛。

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七、未来趋势与建议

• 数字化赋能：技术应用（如BIM、云设计）成为家装行业趋势，提升设计效率与客户转化。
• 品牌建设：通过站外流量引流，强化品牌官网影响力，提升用户粘性。
• 用户分层：针对不同用户群体（如高知高收、年轻用户）制定差异化策略。
• 政策支持：全装修政策推动市场向高质量发展，政策与市场协同促进行业增长。

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八、撰稿信息

• 撰稿人：360KA房产家居运营-张骞、360市场研究员-张凯、360营销学院-李雪静
• 撰稿时间：2021年8月
• 版权说明：若需转发或采纳，请注明来源“360智慧商业”

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