【360营销学院】2018年家居行业报告_32页_2mb

2018年家居家装行业大数据研究报告总结

核心内容概述

2018年家居家装行业在城镇化进程和居民可支配收入增长的双重推动下，保持了稳定的发展态势。随着商品房销售和二手房交易的增加，二次装修逐渐成为行业的重要组成部分。互联网家居家装市场规模持续扩大，其中床上用品消费额最高。用户对通用需求的关注度远高于对平台和品牌的关注，但通过品牌词和平台词的投放，可有效提升用户忠诚度。

主要观点

• 城镇化与收入增长：城镇化率保持中快速增长，居民可支配收入提升推动家居建材消费升级。
• 行业增长趋势：2017年互联网家居家装市场规模达2461.2亿元，同比增长显著；家装设计关注度持续上升，家具定制发展潜力大但关注量仍较低。
• 用户行为特征：
  • 用户对家居家装的关注集中在通用需求，占比接近85%。
  • 男性用户更关注建材灯饰，女性用户更关注家饰家纺。
  • 85后至95后人群占比高，学历多为本科及以上。
• 地域差异：南部地区（如安徽、江西）对家居家装的关注度较高，TGI指数显著高于其他地区；偏远地区（如四川、西藏）也有明显特征。
• 搜索与关注趋势：
  • 移动端搜索增长迅猛，2018年Q1同比增长达96.3%。
  • PC端和移动端的关注高峰时间不同，PC端集中在工作日的7:00-11:00和13:00-18:00，移动端则集中在18:00-23:00。
• 装修风格偏好：简约风格最受用户喜爱，中式和欧式风格在2018年增长最快。
• 品类趋势：
  • 建材灯饰占比最高，家装设计次之。
  • 门窗、墙纸、地板等装饰性品类占比提升，尤其是Q3-Q4对门窗的关注度最高。
  • 17年用户对实木家具和家具价格的关注度显著提升，同时家具摆放风水和定制家具也受到更多关注。
  • 床、柜、榻榻米、衣帽间等储物类家具需求上升。

关键信息

家居家装行业宏观背景

• 城镇化率预计达60%，商品房销售面积保持中高速增长。
• 二手房交易量上升，推动二次装修市场发展。
• 中国建筑装饰产值保持较高增长，住宅建筑装饰超越公共建筑装饰。

家居家装行业关注趋势

• 2017年行业关注量同比增长12.3%，移动端增长达96.3%。
• 用户关注集中在通用需求，对平台和品牌关注度较低。
• 家装设计关注度提升，个性化设计成为趋势。
• 简约风格最受欢迎，中式和欧式风格增长最快。

家居家装行业子行业趋势

• 建材灯饰占比最高，家装设计次之。
• 定制家具中，衣柜、橱柜占比最高，榻榻米和衣帽间关注量显著上升。
• 品牌关注度在瓷砖地砖（16.5%）、卫浴洁具（13%）和地板（7.5%）中较高，墙纸和灯具关注度也较高（7.3%）。

家居家装行业人群洞察

• 男性用户更关注建材灯饰，女性用户更关注家饰家纺。
• 85后至95后人群特征明显，学历多为本科及以上。
• 南部地区（如安徽、江西）和部分偏远地区（如四川、西藏）用户对家居家装的关注度显著高于其他地区。
• 家居家装人群对房产家居、3C电子、旅游等话题更感兴趣，同时对明星八卦和社会热点类新闻关注度最高。

总结

2018年家居家装行业在宏观政策和消费升级的推动下，呈现稳步增长趋势。用户行为方面，搜索和关注主要集中在通用需求，对平台和品牌关注度相对较低，但通过精准投放可有效提升用户粘性。装修风格以简约为主，个性化设计需求上升。在细分品类中，建材灯饰和家装设计占比最高，而家具定制虽有增长，但关注度仍较低。人群方面，85后至95后男性为主，地域分布上南部地区和部分偏远地区用户特征显著，且对明星八卦和社会热点类新闻有较高兴趣。