2016年-3YQOL5~G

家居行业研究报告总结

核心内容

本报告对2014年1月至2015年12月期间的家居行业搜索趋势、消费者行为、人群特征及互联网使用习惯进行了系统分析，揭示了家居行业的流量分布、用户偏好及市场动态。

主要观点

1. 搜索趋势分析

• 家居行业搜索指数稳步上升，2015年第四季度同比增长 13.7%。
• 春秋两季是家居搜索需求的高峰期，搜索份额高于全网，与房产行业趋势一致。
• 装修改材类搜索关注度显著提升，而家装设计类搜索略有下降。
• 通用词占比 63%，品牌词占比 37%，表明用户更倾向于搜索通用产品或服务。
• 宜家线上平台搜索占比最高，而宜家线下官网搜索占家居线下商城搜索的 76%。
• 双11期间，家居搜索流量呈现明显波峰趋势，工作日搜索份额高于休息日。

2. 人群行为特征

• 性别：家居人群男性比例高于全网，装修改材人群男性比例比女性高 10个百分点，而家纺家饰人群女性特征明显。
• 年龄：家居人群以 25-34岁 为主，接近 50%，整体较为成熟。
• 学历：家居人群本科及以上学历占比 70%，高于全网。
• 职业：家居人群以公司职员为主，占比超过 60%，家纺家饰人群学生和公务员/事业单位从业人员比例较高。

3. 兴趣点分析

• 家居人群对 3C、投资、旅游、等兴趣点 的关注度明显高于全网。
• 家装设计人群与关注房产人群的重合度最高。
• 家纺家饰人群对 休闲、时尚美妆、旅游 的关注度更高。
• 装修改材人群更关注 体育赛事、汽车、3C电子和游戏。
• 关注宜家和丽芙家居的人群与关注房产及家居人群重合度最高，土巴兔人群则对直播平台、资源下载和视频网站关注度更高。

4. 搜索时间与地域分布

• 家居搜索流量在 深夜及凌晨、下午 段集中，中晚餐时段 流量偏低。
• 华东和华北地区 是家居搜索流量的主要来源，合计占比接近 50%。
• 湖南省 对家居的关注度明显高于整体水平，TGI指数为 100以上。
• 一二线城市在 2015年10月前后 家居搜索流量集中爆发，形成明显波峰。

关键信息

1. 流量分布

• 家居行业搜索流量主要集中在 家具及卖场、装修建材、家装设计 三大领域，占比均在 30% 左右。
• 小户型装修 是用户最关注的装修用途，占比 57%；功能间（卧室、卫浴、厨房）搜索比例也较高，均超过 25%。
• 家居搜索流量在 秋季 呈现波峰，而 春季 则以日式和田园风格为主。

2. 平台与区域分析

• 宜家是家居线上平台搜索量最高的品牌，线下官网搜索占家居线下商城流量的 76%。
• 土巴兔、美乐乐、住趣、19楼家居频道 是家居通用词搜索的主要流向平台。
• 山东、北京、江苏、湖南 对家居的关注度较高，而 广东、浙江、河南、河北 虽搜索量大，但关注度低于整体水平。

3. 细分市场与用户偏好

• 装修建材 和 家装设计 是家居行业流量的主要贡献者。
• 小户型装修 和 功能间 是用户搜索的热点，尤其是卧室、卫浴和厨房。
• 家居风格 多样，欧式和中式风格在秋季最受欢迎，日式和田园风格在春季更受关注。

结论

本报告表明，2014-2015年间，中国家居行业搜索流量呈现稳步上升趋势，尤其在春秋两季。用户对装修改材的关注度提升显著，而家装设计关注度略有下降。家居人群以男性为主，年龄集中在 25-34岁，学历较高，职业以公司职员为主。用户兴趣广泛，对 3C、投资、旅游、休闲 等领域关注度高。地域上，华东、华北 为家居搜索的主要区域，湖南省 对家居关注度高于全国平均水平。线上平台中，宜家和土巴兔是主要流量来源，且用户对直播平台、电商购物和社交网站的使用频率较高。