20210311-浙商证券-纺织服装行业点评报告_阿迪达斯5年规划再提数字化_看好中国先行龙头_3页_560kb

纺织服装行业总结

核心内容

本报告发布于2021年3月11日，聚焦于阿迪达斯的新五年规划及其在中国市场的战略部署。报告指出，阿迪达斯正积极拥抱数字化转型，将其作为提升品牌价值、优化消费者体验和推动可持续发展的重要手段。同时，大中华区被视为阿迪达斯未来增长的核心区域，公司对其发展充满信心。

主要观点

• 数字化转型成为战略重点：阿迪达斯将数字化和DTC（Direct-to-Consumer）作为未来五年增长的关键驱动力。
• 提升消费者体验：通过构建更强大的会员体系和DTC网络，阿迪达斯计划实现会员数从1.5亿增长至5亿，并让DTC体系在2025年占据公司收入的一半。
• 可持续发展目标明确：阿迪达斯希望在2025年将可持续材料使用比例提升至90%，并实现每件产品碳足迹下降15%。
• 中国市场地位提升：大中华区在阿迪达斯的五年规划中被单独拆分，与北美和EMEA并列，预计未来四年保持低双位数增长，收入占比将从2020年的22%提升至2025年的28%。
• 行业趋势与龙头表现：数字化和DTC模式已成为国际巨头和中国本土品牌共同认可的发展方向，安踏、太平鸟等中国品牌也在积极推进数字化战略。

关键信息

阿迪达斯五年规划要点

中国市场增长预期

行业投资评级

• 纺织服装行业：评级为“增持”，表明对行业未来发展的积极态度。
• 股票投资评级：以相对于沪深300指数的表现为标准，具体包括“买入”、“增持”、“中性”、“减持”四个等级。

风险提示

• 疫情反复可能导致终端消费不及预期，影响整体业绩表现。

中国品牌数字化进展

• 安踏：正推进DTC战略，包括官网建设、CRM系统、商品智能化项目和数字化中台，旨在提升货品周转效率和精准满足消费者需求。
• 太平鸟：计划投入8亿打造数字化体系，寻求在快时尚领域的突破。

机构信息

• 报告撰写人：马莉（执业证书编号：S1230520070002）
• 联系人：陈腾曦、林骥川、詹陆雨
• 邮箱：mail@stocke.com.cn
• 机构：浙商证券研究所

法律声明

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