2018年中国广告市场回顾_66页_1mb

2018年中国广告市场总结

核心内容

2018年中国整体广告市场实现了2.9%的增长，但传统广告市场整体呈现下滑趋势，下降1.5%。这一年的广告市场整体表现为调整与发展并存，各媒体类型和行业投放策略有所变化。

主要观点

• 传统媒体：整体广告花费下降，其中电视广告刊例收入减少0.3%，广告时长减少8.1%；报纸和杂志广告刊例收入分别下降30.3%和8.6%；传统户外广告刊例收入减少14.2%，广告面积减少19.1%。
• 生活圈媒体：电梯电视和电梯海报广告保持强劲增长，刊例收入分别增长23.4%和24.9%，影院视频广告增长18.8%。
• 互联网媒体：广告刊例收入增长7.3%，成为增长的主要驱动力之一。
• 行业分布：全媒体广告花费前五行业为邮电通讯、饮料、药品、食品、商业及服务性行业。其中饮料行业增长3.8%，食品行业增长1.1%。
• 品牌表现：Top20品牌中，京东商城和天猫是电商品牌代表，分别在电视和传统户外及生活圈媒体有显著投放。瓜子二手车和弹个车作为新兴品牌，分别增长26.0%和118.8%，且主要投放于生活圈媒体。

关键信息

各媒体广告市场变化

行业投放趋势

• 电视广告：饮料行业增长显著，婴幼儿奶粉增长12.8%，茶饮料增长33.6%，原奶增长58.4%；食品行业主要投放零食糖果和食用油，化妆品/浴室用品中彩妆增长82.2%；酒精类饮品中酒类-企业形象增长19.3%。
• 广播广告：商业及服务性行业增长显著，其中教育/培训增长22.0%；食品行业投放重点为保健食品和零食糖果；交通行业中交通工具和交通运输服务有所下降。
• 报纸广告：主要投放行业为商业及服务性行业、金融业、娱乐及休闲、交通和衣着，其中商业及服务性行业中美容美发美体服务增长16.2%。
• 杂志广告：主要投放行业为商业及服务性行业、交通、食品、衣着和化妆品/浴室用品，其中个人健康产品增长12.7%。
• 传统户外广告：邮电通讯行业增长显著，其中网络服务增长3.9%，通讯产品增长11.5%；娱乐及休闲行业中教学用品及服务增长23.5%。
• 电梯电视广告：主要投放行业为邮电通讯、IT产品及服务、娱乐及休闲、饮料和食品，其中IT产品及服务中电脑增长**>1000%**。
• 电梯海报广告：主要投放行业为邮电通讯、商业及服务性行业、交通、食品和IT产品及服务，其中教育/培训增长104.7%。
• 影院视频广告：主要投放行业为交通、邮电通讯、IT产品及服务、娱乐及休闲和商业及服务性行业，其中教学用品及服务增长**>1000%**。
• 交通类视频广告：主要投放行业为商业及服务性行业、娱乐及休闲、邮电通讯、IT产品及服务和交通，其中教学用品及服务增长**>1000%**。
• 互联网广告：主要投放行业为邮电通讯、IT产品及服务、商业及服务性行业、饮料和食品，其中IT产品及服务增长显著。

Top20品牌表现

• 电视广告Top10品牌：包括足力健、小罐、君乐宝、苏宁易购、京东商城、雅诗兰黛等，其中足力健增长166%，君乐宝增长333%。
• 广播广告Top10品牌：包括同溢堂、王老吉、伊利、瑞幸、惠氏等，其中同溢堂增长274%，王老吉增长76%。
• 报纸广告Top10品牌：包括鸿茅、伊利、天地和、康朝药业、雅诗兰黛等，其中鸿茅增长10.2%。
• 杂志广告Top10品牌：包括瑞幸、足力健、小罐、王老吉、雅诗兰黛等，其中瑞幸增长127.9%。
• 传统户外广告Top10品牌：包括鸿茅、天地和、伊利、雅诗兰黛、健达等，其中鸿茅增长10.2%。
• 电梯电视广告Top10品牌：包括康朝药业、雅诗兰黛、天地和、瑞幸、京东商城等，其中康朝药业增长73.6%。
• 电梯海报广告Top10品牌：包括天地和、瑞幸、雅诗兰黛、惠氏、康朝药业等，其中天地和增长33.7%。
• 影院视频广告Top10品牌：包括瑞幸、足力健、小罐、王老吉、雅诗兰黛等，其中瑞幸增长127.9%。
• 交通类视频广告Top10品牌：包括瑞幸、足力健、小罐、王老吉、雅诗兰黛等，其中瑞幸增长127.9%。

总结

2018年，中国广告市场在整体增长的同时，也经历了传统媒体的调整和新兴媒体的崛起。电视广告虽整体下滑，但部分频道如央视和省级卫视仍保持增长。生活圈媒体如电梯电视和电梯海报广告表现出强劲增长，成为品牌投放的新热点。互联网广告保持稳定增长，成为重要的广告渠道之一。各行业在不同媒体上的投放策略有所调整，其中饮料、食品和化妆品/浴室用品行业表现较为突出。电商品牌如京东商城和天猫在广告市场中占据重要位置，而新兴品牌如瓜子二手车和弹个车则通过精准投放实现显著增长。