2019年第一季度中国广告市场回顾_66页_2mb

报告摘要

2019年第一季度中国广告市场总结

核心内容概览

2019年第一季度，中国整体广告市场出现下滑，整体广告市场下降 11.2%，其中 传统广告市场 下降 16.2%。这一变化主要由广告主对整体经济市场信心波动引起，传统媒体与生活圈媒体均面临挑战，而互联网媒体则小幅下滑。

媒体表现

传统媒体

电视广告：刊例收入下降 16.5%，广告时长减少 22.2%
- 中央级频道广告花费增长，其他各级频道广告花费均下滑明显。
广播广告：刊例收入减少 9.8%，广告时长减少 13.1%
报纸广告：刊例收入下降 29.7%，广告面积减少 30.5%
杂志广告：刊例收入下降 5.7%，广告面积减少 11.1%
传统户外广告：刊例收入减少 17.9%，广告面积减少 17.5%

生活圈媒体

电梯电视广告：刊例收入增长 7.3%
- 电梯海报广告增长 11.7%
影院视频广告：刊例收入增长 5.6%

互联网媒体

互联网广告：刊例收入减少 5.6%

行业表现

全媒体广告花费前五行业

食品：增长 11.8%
邮电通讯：略有下滑，但投放总量仍可观
药品：下滑明显
饮料：受原奶、酸奶、碳酸饮料减投影响，整体下滑
商业及服务性行业：整体下滑

食品类细分

零食糖果：增长 23.9%
糕点饼干：增长 90.8%
食用油：增长 5.8%
保健食品：下滑 -45.6%

饮料类细分

原奶：下滑 -14.9%
酸奶：下滑 -10.7%
碳酸饮料：下滑 -41.9%

酒精类饮品

葡萄酒/果酒：增长 62.6%

品牌表现

全媒体广告花费TOP20品牌

玛氏中国爱芬食品(北京)有限公司：增长 71.0%
欧莱雅集团：下降 -8.8%
广州医药集团有限公司：下降 -40.2%
宝洁(中国)有限公司：下降 -56.9%
内蒙古伊利实业集团股份有限公司：增长 7.8%
铂爵旅拍：新增品牌，增长 New
阿里巴巴集团：增长 2.6%
顶新国际集团：增长 159.8%
良品铺子食品有限公司：增长 >1000%
康师傅：增长 >1000%

电视广告花费TOP10品牌

飞鹤：增长 309%
小罐：增长 7%
君乐宝：增长 68%
雅诗兰黛：增长 118%
康师傅：增长 188%
蒙牛：增长 181%
欧莱雅：增长 44.2%
雅诗兰黛：增长 134%
华为：增长 12%
8848：增长 12%

市场趋势分析

传统媒体整体表现疲软，电视、报纸、杂志、广播及传统户外广告均出现下滑。
生活圈媒体如电梯电视、电梯海报、影院视频广告保持增长，但涨幅明显回落。
食品行业成为唯一实现增长的行业，尤其在电梯电视广告中表现突出，增长 254.7%。
互联网广告虽有下降，但仍是重要渠道。

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总结

2019年第一季度，中国广告市场整体下滑，传统媒体受影响最大。尽管如此，部分生活圈媒体如电梯电视、电梯海报和影院视频广告仍保持增长，显示出在传统媒体下滑背景下，新兴媒体的潜力。食品行业在多个媒体渠道中表现突出，成为唯一实现增长的行业，而互联网广告虽有小幅下滑，仍是重要的传播渠道。CTR媒介智讯凭借其专业的数据分析和媒体监测能力，持续为客户提供全面的广告市场洞察与解决方案。

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