【携程】乡村旅游振兴白皮书（2022）_28页_5mb

报告摘要

携程乡村旅游振兴白皮书（2022）总结

核心内容

携程集团自2019年起积极响应国家乡村振兴战略，以“旅游共富”为使命，致力于推动乡村旅游发展，探索可持续的振兴路径。通过打造高端乡村住宿产品、赋能旅游村、培养乡村旅游人才，携程旨在提升乡村旅游的品质与影响力，促进乡村经济与文化的双重振兴。

主要观点

乡村旅游持续增长：过去十年，乡村旅游接待人次从8亿增长至30亿，年均增速超过20%。乡村民宿作为乡村旅游的重要组成部分，成为连接游客与乡村文化的关键桥梁。
下沉市场崛起：三线及以下城市的乡村民宿订单量占比从2017年的28%提升至2022年的32%，成为乡村民宿发展的新动力。
高端住宿产品引领市场：三星级以上乡村民宿的新增占比从2020年的6.2%提升至2022年的10.3%，平均房价增长3%，其中高端民宿增长8%，显示游客对乡村住宿品质要求的提升。
用户画像清晰：80后和90后是乡村旅游的主要客群，携程度假农庄用户中，80后占比49%，90后占比超30%。用户消费力强，平均年消费支出是整体携程用户的8倍以上。
周边游成为主流：携程度假农庄的客源以周边省会城市为主，占比近80%。部分农庄吸引大量外地游客，推动了目的地知名度的提升。
文旅融合加速：农庄通过非遗体验、农耕活动等项目，增强了游客对乡村文化的感知，提升了民宿的吸引力与附加值。
带动周边产业发展：农庄不仅提升住宿品质，还通过采购当地农副产品、推动基础设施建设等方式，带动周边民宿、景点、餐饮等相关产业的发展。
促进农民增收：农庄落地后，带动本地员工人均年增收超7000元，同时促进村集体和农户收入增长，成为乡村振兴的重要推动力。
构建人才培养体系：携程通过“乡村振兴学园”等平台，为乡村旅游业输送了10000名专业人才，助力乡村民宿标准化与高质量发展。

关键信息

战略目标：未来五年内，打造10个高端乡村住宿标杆产品、规模化赋能100个旅游村、培养10000名乡村旅游振兴人才。
经营模式：分为公益自营与联营赋能两种模式，前者由携程团队负责选址、建设、运营；后者通过合作提升当地民宿品质。
数据亮点：
- 携程度假农庄全国分布于11个省，共21家，平均房价1000元左右，是所在地区酒店平均房价的3-5倍。
- 2022年乡村旅游总收入达1.81万亿元，占国内旅游总收入的显著比例。
- 农庄带动周边民宿平均房价提升10%，部分区域提升30%。
- 携程度假农庄用户中，80%为黄金、铂金、钻石会员，消费意愿和能力显著高于普通用户。
- 农庄带动目的地搜索热度提升30%以上，部分目的地关键词搜索量增长达110%。
- 通过活动和培训，农庄不仅提升游客体验，还带动了本地就业和收入增长。