旅游行业_2024携程集团乡村旅游振兴白皮书_农庄和TA的朋友们-携程集团-2025.1.6_20页_6mb

2024携程集团乡村旅游振兴白皮书总结

核心内容

2024年是携程实施乡村旅游振兴战略的第四年，也是中国乡村旅游发展的重要节点。中国已成为拥有“最佳旅游乡村”数量最多的国家，乡村旅游市场规模持续扩大，成为国内旅游市场的重要增长点。携程通过建设携程度假农庄，推动乡村文旅融合，助力乡村振兴，成为乡村旅游高质量发展的关键力量。

主要观点

• 乡村旅游进入“3.0时代”：从最初的客栈、青旅，到注重品牌与生活方式的民宿，再到融合多元体验与地方文化的度假农庄，乡村旅游正从单一住宿向多元化、高品质、文化深度体验转型。
• 携程乡村旅游战略成效显著：截至2024年12月，携程在全国15个省及自治区建成34家度假农庄，其中5家为直营公益农庄，29家为联营农庄。农庄带动直接就业超500人，间接带动就业超4万人，人均年收入增加超4万元。
• 乡村旅游市场持续增长：2024年前三季度全国乡村旅游接待人数达22.48亿，同比增长15.5%；接待总收入达1.32万亿元，同比增长9.8%。乡村旅游订单量同比增长10%，且高品质乡村民宿增长尤为突出，2024年豪华型乡村民宿供给增幅达23.4%。
• 游客结构多元化，文化体验成趋势：乡村旅游人群呈现年轻化与中老年并重的趋势，游客更重视文化与自然体验。2024年乡村旅游出行距离和平均停留时长均达到近5年峰值，分别为654.3km和1.27天。
• 携程推动乡村文化与旅游融合：通过引入非遗文化、特色农产品等元素，携程不仅丰富了乡村旅游体验，还助力当地文化传播与经济增收。2024年，携程助农甄选带动近6千万农产品收入增长，非遗相关收入超300万元。
• 乡村振兴与ESG理念深度融合：携程通过低碳运营、环保建设、公益项目等，推动乡村旅游可持续发展。34家农庄累计带动价值收益超过11.7亿元，同时助力生态保护，如佛坪农庄带动大熊猫保护与生态旅游发展。

关键信息

乡村旅游发展数据

• 全国乡村旅游接待人数：2024年前三季度达22.48亿，同比增长15.5%
• 全国乡村旅游接待总收入：1.32万亿元，同比增长9.8%
• 乡村旅游订单量：2024年同比增长10%
• 豪华型乡村民宿供给增幅：23.4%
• 携程度假农庄间夜量：同比增长51%
• 携程度假农庄总营收：同比增长34%
• 非客房收入：同比增长52%
• 助农甄选带动农产品收入：近6千万元
• 非遗相关收入：超300万元
• 34家农庄带动价值收益：超11.7亿元

农庄与乡村振兴

• 就业带动：农庄直接吸纳就业人数超500人，间接带动超4万人就业，其中80%为本地村民。
• 文化传承：每个农庄至少提供一项与“农、牧、渔、耕、林”相关的体验项目，涵盖40余种非遗文化，与数十位非遗传承人合作。
• 市场拓展：2024年海外乡村旅游订单量同比增长71%，成为国际游客了解中国文化的窗口。
• ESG实践：携程推出“低碳酒店标准”，6家农庄入选低碳酒店名单，推动绿色旅游与生态保护。

携程乡村振兴学园

• 培训覆盖：8次大型培训，364次店内培训，共使2634名从业者受益。
• 高校合作：覆盖1875名高校学生，为乡村人才振兴注入新活力。
• 创新项目：如“新农人”招募计划，吸引大量青年参与乡村建设，推动乡村社会结构与功能的重塑。

未来展望

携程将继续围绕携程度假农庄，探索乡村旅游振兴新模式，推进乡村旅游高质量发展，为建设旅游强国和讲好中国旅游故事贡献力量。

乡村与旅游的融合

携程通过乡村旅游，不仅推动了当地经济与社会的发展，也增强了游客对乡村文化的认知与体验。通过“乡村旅游+”模式，将农业、文化、体育等多元产业融入旅游，提升了乡村旅游的吸引力与可持续性。同时，携程也积极发挥其在ESG方面的引领作用，助力乡村生态保护与文化传承，实现社会价值与商业价值的双赢。

携程高管寄语

• 梁建章：旅游是乡村振兴的一把金钥匙，完善的旅游基础设施有助于解决地区发展不平衡问题。
• 孙洁：希望更多人关注并参与乡村旅游，让乡村的美好故事被更多人熟知。

结语

2024年，中国乡村旅游迎来新的发展机遇，携程作为行业引领者，通过度假农庄建设、非遗文化融合、助农产品推广和ESG实践，持续推动乡村旅游高质量发展，为乡村振兴注入新活力，也为游客带来更加丰富多元的乡村体验。