乡村旅游振兴白皮书（2022）-携程_28页_5mb

携程乡村旅游振兴白皮书（2022）总结

核心内容

携程集团自2019年起积极践行国家乡村振兴战略，以“旅游共富”为使命，探索乡村旅游发展的新模式与路径。通过打造高端乡村住宿产品、赋能旅游村、培养乡村旅游人才，携程旨在推动乡村旅游高质量发展，助力乡村振兴。

主要观点

• 乡村旅游成为重要增长点：乡村旅游接待人次和总收入持续增长，乡村民宿作为关键载体，促进了乡村旅游的繁荣。
• 下沉市场崛起：三线及以下城市周边游快速增长，成为推动乡村民宿发展的新动力。
• 高端住宿产品引领市场：随着游客对品质要求的提升，三星级以上民宿增长迅速，成为乡村民宿市场的重要组成部分。
• 携程度假农庄作为新模式代表：通过自营与联营两种模式，携程度假农庄在提升住宿品质、带动文旅融合、促进周边产业发展等方面发挥重要作用。
• 乡村旅游带来多重效益：不仅带动农民就业与增收，还促进当地基础设施建设与目的地知名度提升，同时推动乡村人才培训与行业标准化发展。

关键信息

乡村民宿市场发展现状

• 数量增长显著：2017年至2022年，携程平台乡村民宿数量年均增长60%，总数接近30万间。
• 用户需求升级：游客对乡村民宿的体验需求提升，促使民宿品质和文化内涵不断丰富。
• 消费差异明显：2022年乡村旅游人均年消费为1114元，低于城市旅游的2339元，但高端乡村民宿消费能力更强。
• 用户画像：80后和90后是乡村旅游的主要客群，其中80后占比达49%，90后超过30%。
• 出行趋势变化：乡村旅游出行距离缩短，停留时间延长，短途微度假趋势明显。

携程度假农庄发展现状

• 全国布局：截至2022年底，携程在全国11个省、自治区、直辖市上线21家携程度假农庄。
• 两种运营模式：
  • 公益自营：携程团队负责选址、建设、装修及运营管理，如安徽金寨大湾店、河南安阳林州石板岩店。
  • 联营赋能：与地方政府、企业合作，提供品牌、技术、运营支持，如南昌美集竹隐联营店、十八洞联营店。
• 带动周边发展：
  • 带动周边民宿平均房价提升10%以上。
  • 带动周边景点消费增长，如河南林州石板岩店带动周边景点平均支出增长12%。
  • 带动当地农户收入增长，如金寨大湾店带动当地收入达123万元，林州石板岩店带动当地收入达65万元。
• 提升目的地知名度：
  • 农庄上线期间，目的地搜索热度提升30%以上。
  • 金寨大湾店目的地关键词月均曝光量增长110%，林州石板岩店增长44%。
• 促进文旅融合：
  • 开展非遗体验、农耕体验、手作工坊等20余项文化活动。
  • 提升游客体验，带动非客房收入占比上升，如金寨大湾店非客房收入占比从18%提升至22%。
• 推动人才培训与行业标准化：
  • 携程度假农庄累计举办培训超过200场，覆盖培训人数近500人。
  • 携程乡村振兴学园已培养10000名乡村旅游振兴人才，推动乡村民宿运营与管理的专业化发展。

结语

乡村民宿正从乡村旅游的补充性产品转变为重要的吸引力，成为推动乡村经济、文化和产业融合的关键力量。携程通过“乡村旅游振兴”战略，积极探索高端民宿发展路径，助力乡村振兴战略实施，为全国乡村旅游发展提供了可复制、可推广的参考模式。