携程乡村旅游振兴白皮书（2023）_28页_4mb

携程集团乡村旅游振兴战略实施两年，2023年成为乡村旅游高质量发展的重要节点。作为ESG战略核心，携程通过打造高品质住宿产品，探索出"社区友好"的乡村振兴新模式。数据显示，2023年前三季度乡村旅游订单量同比增长264%，恢复至2019年同期水平，行业进入理性繁荣阶段。

一、行业三大变革

1. 政策升级：国家层面推动乡村旅游"提质增效"，出台标准化建设政策，打造"乡村四时好风光"系列产品，培育新业态
2. 供给革新：乡村民宿数量从2019年22万间增至2023年33万间，三星级以上民宿占比达88.9%。2023年暑期实现连续6周末增长，平均停留时长创5年新高
3. 需求升级：中长途乡村游复苏，平均出行距离达600KM，自驾游占比提升。年轻客群（00后）同比增长164%，亲子用户订单占比超51%，形成"农旅+X"多元体验模式

二、商业模式创新

1. 联营赋能模式：与地方政府及企业合作，2023年开业27家农庄（含4家公益农庄），通过品牌、技术、运营三维度提升民宿标准
2. 价值模型构建：建立"经营-运营-营销-产业"四维评估体系，27家农庄创造86亿直接价值收益，带动产业链产值58亿，创造超2万就业岗位
3. 营销突破：全年开展8场大型推广活动，带动农庄GMV增长456%。新疆喀纳斯、那拉提等农庄入住率提升594%和4倍，实现"流量-客流量"良性转化

三、乡村振兴成效显著

1. 经济带动：安徽金寨农庄带动周边民宿新增4033家，实现区域乡村旅游人次增长1063%。单座农庄年均带动上下游产值533万元，间接拉动2000万元
2. 就业创造：27家农庄吸纳近300名村民就业，本地员工占比超80%，女性员工达60%以上。某农庄使村民年收入增长超200%
3. 产业融合：搭建助农平台，带动43类农产品销售，301918万元收入同比提升30倍。某农庄促成当地大米收购价提升至3元/斤，耕地利用率提高50%
4. 人才培育：开展113场技能培训覆盖2403名从业者，联合高校举办504场专业课程，推动乡村人才回流

四、可持续发展实践

1. 推出低碳酒店标准，6家农庄入选首批1200家低碳酒店名单
2. 安徽金寨农庄建成绿能系统，年发电109万度，碳排放减少率308%，单面积碳排放为国家标准的1/2
3. 通过"乡村四时好风光"线路开发，形成低碳旅行示范效应

五、发展新趋势

1. 城市客源占比超82%，形成以省会城市为核心的乡村旅游经济圈
2. 海外市场复苏，2023年海外乡村旅游订单量同比增长232%，签证政策放宽带来新机遇
3. 数字化深度应用，实现房价动态调节、全网曝光量达34亿次，构建"旅游+文化+农业"创新生态

携程通过"民宿+文旅"模式，已形成可复制的乡村振兴路径，未来将持续完善价值模型，推动乡村旅游向高质量、可持续方向发展。