2023-01-31-携程-乡村旅游振兴白皮书（2022）_28页_5mb

乡村民宿市场分析

• 市场规模持续扩大：2019年乡村旅游接待人次从近8亿增至30亿，年均增速超20%
• 客源结构变化：三线以下城市周边订单占比从2017年28%升至2022年32%
• 消费模式升级：停留时间延长（从1.3天增至1.55天），高端民宿占比提升（三星级以上占比从6.2%增至10.3%）

携程度假农庄模式

• 两种运营模式：公益直营+联营赋能，已落地21家农庄
• 目标客群特征：80后占比近半，平均消费达1114元/人/次
• 客单模式：平价（平均1000元/间）与高价项目（黄金/铂金/钻石会员占比80%）结合
• 地理覆盖：布局面向全国11个地区，重点覆盖河南、安徽、新疆等农业大省

多维度社会影响

文旅融合

• 开发20余种文化体验项目（非遗体验、农耕体验等）
• 增加活动项目后房价普遍上涨28%，非客房收入占比提升4%

周边产业带动

• 民宿服务水平提升：核心区域民宿房价普遍上涨10-30%
• 旅游关联效应：带动周边景点收入增加12%，住宿订单量提升30%

社会效益

• 直接创造就业岗位近200个
• 村民人均增收6900元/年
• 年采购当地农副产品质量近60万元

长期发展目标

• 项目拓展：计划五年打造10个高端住宿标杆、赋能100个旅游村
• 人才培养：通过乡村振兴学院培养10000+乡村旅游人才
• 可持续发展：完善基础设施、提升知名度，构建长效振兴模式