携程乡村旅游振兴白皮书（2023）-携程集团

携程集团乡村旅游振兴白皮书（2023）总结

核心内容

2023年是携程实施乡村旅游振兴战略的第二年，作为其ESG战略的重要组成部分，携程通过打造高品质住宿产品——携程度假农庄，推动乡村旅游的整体发展与升级。白皮书指出，乡村旅游正迎来“新业态、新需求、新模式”的新增量时代，其发展质量与规模同步提升，成为乡村振兴的重要引擎。

主要观点

• 政策推动：国家层面持续加码乡村旅游政策，强调“提质增效”，推动乡村旅游向标准化、多元化、高质量方向发展。
• 供给升级：乡村民宿数量和品质显著提升，三星级及以上民宿占比从2019年的4.05%增长至2023年的8.89%，民宿平均停留时长也同步增长，达到历史最高水平。
• 需求变化：乡村旅游逐渐成为中青年群体的热门选择，00后游客增长尤为突出，成为增速最快的客群。乡村错峰游、中长途游和自驾游成为新趋势。
• 模式创新：携程探索出“公益自营”和“联营赋能”两种合作模式，已在全国13个省市自治区开业27家携程度假农庄，其中4家为公益农庄，23家为联营农庄。
• 价值重塑：通过“经营带动、运营带动、营销带动、产业带动”四大维度构建乡村振兴价值模型，实现经济与社会的双重效益。
• 可持续发展：乡村旅游必走绿色之路，携程推出“低碳酒店标准”，推动低碳旅行和绿色运营，部分农庄已实现显著的减碳成效。
• 未来趋势：乡村旅游的吸引力不断扩大，其发展将围绕省会城市形成经济圈，同时吸引更多海外游客，成为展示中国传统文化的重要窗口。

关键信息

一、行业升级

• 政策端：2023年国务院发布乡村旅游提质增效政策，推动乡村民宿国家标准实施，鼓励发展多业态乡村旅游。
• 供给端：2023年乡村民宿数量达33万间，比2019年增长48.5%。高端民宿占比显著提升，带动游客停留时长与消费力上升。
• 需求端：
  • 乡村旅游订单量在2023年前三季度恢复至2019年同期的264%。
  • 五大节假日期间，乡村旅游总量同比增长162%，其中00后游客同比增长164%，成为乡村旅游增长主力。
  • 自驾游成为主流，2023年乡村旅游平均出行距离达600KM，带动周边租车订单增长135%。

二、模式创新

• 全国布局：截至2023年12月，携程在13个省市自治区开业27家携程度假农庄，覆盖地域广泛。
• 公益与联营模式：
  • 公益模式：携程与地方政府合作，选址建设，带动脱贫与全民共富。
  • 联营模式：携程赋能当地民宿，提升品牌、技术与运营能力，带动周边民宿发展。
• 案例成效：以安徽金寨大湾店、河南林州石板岩店为例，农庄带动旅游相关从业者增加16465人，相关上下游产业产值增加29亿元。

三、价值重塑

• 直接与间接收益：27家农庄总计带来8.6亿元直接收益，带动5.8亿元相关产业链增长和超2万人就业。
• 运营成效：2023年农庄营收同比增长269%，入住率提升40%，非客房收入增长88%，线上订单GMV增长369%。
• 营销成果：全年开展8场大规模营销活动，带动农庄GMV提升456%，全网曝光量达34亿+，带动乡村搜索量提升102%。
• 产业链带动：农庄带动周边民宿数量平均新增40.33家，总营收提升122%，人均消费提升23.85%。
• 农产品助农：27家农庄带动43类优质农产品上架携程平台，其中23类上架会员商城，带动农产品收入增长3019.18万元，同比增长近30倍。
• 就业带动：每座农庄吸纳近300名本地村民就业，本地员工占比超80%，女性员工占比超60%，人均增收4万元/年。

四、未来已来

• 可持续发展：携程推行低碳酒店标准，6家农庄入选首批1200家低碳酒店名单，安徽金寨大湾店通过“绿能系统”实现年减碳率30.8%，年发电10.9万度。
• 市场潜力：乡村旅游热门地区主要集中在一线城市及周边城市，二线及以上城市客源占比超82%。
• 国际吸引力：海外乡村旅游订单量同比增长110%，2023年旅游市场复苏为乡村旅游国际化带来新机遇。
• 人才支持：携程联合多所高校开展民宿培训，覆盖1506名学生，全年培训113场，带动乡村人才返乡创业。

总结

携程通过携程度假农庄模式，推动乡村旅游从供给端到需求端的全面升级，带动乡村经济、文化、就业与可持续发展。未来，随着乡村旅游进入高质量发展阶段，携程将继续探索创新模式，为乡村振兴注入新活力。