携程集团携程乡村旅游振兴白皮书（2023）_28页_6mb

携程集团乡村旅游振兴白皮书总结

核心内容

2023年是携程实施乡村旅游振兴战略的第二年，该战略作为其ESG战略的重要组成部分，旨在通过高品质住宿产品带动乡村旅游的整体发展。携程通过在全国13个省市自治区布局27家携程度假农庄，探索出一套乡村旅游振兴的新路径，并构建了乡村旅游价值判断模型，推动行业向高质量发展转型。

主要观点

• 政策驱动：国家政策持续加码乡村旅游发展，强调“提质增效”，推动乡村旅游产业赋能、重运营、有标准、多业态。
• 供给升级：乡村旅游高品质住宿供给持续增长，三星级及以上民宿占比从2019年的4.05%提升至2023年的8.89%，乡村民宿数量达33万间。
• 需求变化：乡村旅游消费力提升，游客停留时长和消费金额增长显著，尤其受到年轻客群（如00后）的青睐。
• 模式创新：携程采用公益自营和联营赋能两种模式，推动乡村民宿发展，带动当地就业与产业提升。
• 价值重塑：通过“经营带动、运营带动、营销带动、产业带动”四大维度，携程展示了乡村旅游对经济、文化、就业等多方面的带动作用。
• 可持续发展：携程推动低碳旅行，制定低碳酒店标准，以实际行动响应国家绿色发展的号召。
• 未来展望：乡村旅游进入理性繁荣阶段，未来将围绕省会城市形成经济圈，吸引更多国内外游客。

关键信息

行业升级

• 政策端：国家战略推动乡村旅游“提质增效”，建设乡村旅游重点村镇，推广旅游民宿国家标准。
• 供给端：乡村民宿供给量增长至33万间，三星级及以上民宿占比提升近1倍。
• 需求端：
  • 乡村旅游平均停留时长达到1.57天，是过去5年最高值。
  • 00后游客同比增长164%，成为增速最快的年龄客群。
  • 自驾游成为乡村旅游主要出行方式，2023年乡村旅游平均出行距离接近600KM。

模式创新

• 全国布局：携程在13个省市自治区开业27家携程度假农庄，其中4家为公益农庄，23家为联营农庄。
• 案例观察：以林州石板岩店为例，带动当地收入增长7亿元，旅游从业者增加16465人。
• 用户观察：携程度假农庄用户以一二线城市为主，亲子用户占比超51%，年均旅游消费金额为普通用户的9.7倍。

价值重塑

• 四大维度：经营、运营、营销、产业带动，全面评估乡村旅游的社会价值。
• 经济带动：27家农庄带来超过8.6亿元直接价值收益，带动相关产业链产值增加5.8亿元，创造超2万个就业岗位。
• 民宿带动：每家农庄可带动周边民宿新增40.33家，平均订单量提升82.4%，总营收提升122%。
• 农产品销售：农庄助农甄选带动农产品收入增长3019.18万元，同比增长近30倍。
• 就业带动：每家农庄吸纳本地村民就业近300人，人均增收4万元/年，女性员工占比超60%。
• 人才带动：携程开展113场民宿技能培训、364场店内培训，覆盖2403名从业者，并与多所高校合作开展504场课程，覆盖1506名学生。

未来已来

• 可持续发展：乡村旅游必须走绿色之路，携程推出低碳酒店标准，6家农庄入选首批低碳酒店名单。
• 低碳实践：安徽金寨大湾店通过“光伏发电板+储能设备”绿能系统，实现年减碳8万千克，节省电费超10万元。
• 国内外市场：乡村旅游成为国内外游客的重要目的地，2023年海外订单量同比增长110%，国内游客主要来自一线和二线城市，占比超82%。
• 国际趋势：中国扩大免签国家范围，为乡村旅游吸引国际游客创造良好条件。

总结

携程通过携程度假农庄，不仅提升了乡村旅游的品质与体验，还推动了乡村经济、就业、文化与可持续发展。随着政策支持、供给升级、需求变化和模式创新，乡村旅游正迎来高质量发展的新阶段。未来，携程将持续探索乡村振兴路径，推动乡村旅游成为乡村振兴的重要引擎。